文档介绍：品牌传播营销策略方案的5个重要因素
多年来,人们一直在研究品牌传播策略,期望通过科学有效的品牌传播策略达到减少营销策略方案传播费用,提高品牌营销策略方案效果。市场营销策略方案实践中,北京立钧世纪品牌策划公司从实战出发,总结出如下五个品牌传播的重要影响因素:
精准定位
在大互联时代,面对新生代消费群,品牌营销策略方案传播已经进入到“精确制导”时代,因此,要求营销策略方案传播策略必须拥有精准定位目标消费人群的能力。只有这样,才能够在精细化细分市场时代减少营销策略方案传播费用的浪费。
在过去相当一个时期,人们并不是十分关注营销策略方案传播的精准定位,于是,就有了央视广告包打一切的时代,只要品牌传播投放在央视的黄金时段,就可以取得完美的营销策略方案传播效果。当初,太子奶李途纯甚至只有央视广告黄金时段招标的报名费,就带人参与招标,结果顺利成为当年标王,获得标王之后再回来融资布局市场,结果使得太子奶迅速走红全国,也成就了太子奶的营销策略方案奇迹。
精确到达
营销策略方案传播的精确性同样非常重要。为了能够使得营销策略方案传播内容精确到达目标消费群,营销策略方案者必须在内容制作、媒体渠道选择、传播频率等制定有效的策略,同时,也要对于目标消费群进行科学分析,包括他们可能出现的时间、地点以及他们的消费****惯、消费心理、消费特征等内容。
现在,越来越多的营销策略方案传播手段和策略层出不穷,营销策略方案者必须能够建立起有效的传播模型,以选择最佳的能够精确到达的营销策略方案传播策略。星牌台球赞助世界顶级和国内台球赛事,加多宝赞助中国好声音节目,小米通过互联网思维的粉丝营销策略方案,等等,都是能够使得营销策略方案传播精确到达的典型案例。
有效互动
在营销策略方案传播实践当中,一个重要的指标常常被营销策略方案者所忽略,就是有效互动。营销策略方案策划专家任立军认为,营销策略方案传播的有效互动包含两个方面的内容:一是目标受众与营销策略方案者或者品牌之间的有效互动;二是目标受众内部之间的有效互动。前者,非常容易理解,也就是说营销策略方案传播触动了消费需求的痛点,能够使得受众产生消费购买欲望,并最终实现购买,购买之后能够给予品牌或者产品足够的好评。而后者却是大互联时代营销策略方案传播的主旋律,聪明的营销策略方案者常常能够通过营销策略方案传播建立起足够的忠实粉丝群体,这些粉丝群体拥有口碑传播效应,他们会无私地帮助营销策略方案者或者品牌实现粉丝自媒体传播,使得营销策略方案传播策略发生几何级数的效应。
知识点明晰
从某种角度来看,品牌营销策略方案传播是在消费者心智当中构建明晰的知识点,只有帮助消费者建立起明晰有序完整的品牌知识结构,才能够使得消费者瞬间迅速调动品牌知识点,产生品牌联想