文档介绍：上海通用新君威浙江区域营销方案
——都快传媒多媒体事业部
背景介绍:
别克新君威——沿用“君威”(Regal)名字,研发于德台的新一代运动车型。
品牌定位:引领潮流的新一代中高档私人动感座驾
品牌核心价值:锐意进取、动感在握
品牌沟通概念:引领潮流
目标人群:新生代精英
背景介绍:
“君威”(Regal)——2002年登陆中国市场,定位于公务/商务用车,豪华大气宽敞舒适。
优势:相比较新品牌新车型,不需要再次进行宣传便有着较强的知名度;
劣势:定位不同,需要改变消费者观念,重新塑造品牌形象。
油耗大
商务车
“官车”
成熟、稳重
美国车
环保节油
外形新潮
运动感强
时尚、动感
欧洲研发
君威品牌印象
新君威品牌印象
观念转变
市场:杭州 RS 2010 (-)
目标人群分析
目标人群分析:
已经购买君威的车主中:25-34岁,大学本科以上学历,家庭收入8000-15000居多。
君威品牌知名度较高,各年龄段各阶层均知晓。
喜爱君威品牌的人群较广,年龄集中在30岁左右,收入水平分布低于已经购买君威车主。
分析:君威较受年轻人群的喜爱,价格可能略高于目标人群承担能力。可能也因为太过年轻潮流,损失部分年纪偏大的消费者。
目标人群各媒体到达率
市场:杭州 RS 2010 (-)
目标人群对汽车相关态度
市场:杭州 RS 2010 (-)
目标人群对广告相关态度
市场:杭州 RS 2010 (-)
目标人群分析:
目标人群中,25-34岁更喜欢接触互联网媒体;
高学历目标人群中,电视及报纸影响力次于网络,但权威性不容忽视;
广播媒体样本量过少,无法具体分析;
中高收入人群较电视、报纸,更倾向于网络。
分析:网络炒作应成为此次活动的主要宣传方式,通过网络炒作跟现实活动结合,达到最佳宣传效果;电视、电台等传统媒体,仍旧拥有着相当影响力,可进行配合宣传。