文档介绍：中国市场手机调查
——陈佳月
目录
一. 中国手机市场特点
国内市场销量及品牌排行
核心技术缺乏
重视手机外观设计
产品更新速度加快
营销竞争越来越激烈
二. 消费者心理动机分析
三. 手机市场用户关注分析
手机品牌关注分析
手机外观关注分析
手机功能关注分析
. 手机价格关注分析
四. 手机购后的保养、美化分析
五. 手机广告与促销策略
六. 国产手机碰到的问题与相应的对策
一、中国手机市场特点
2009国内市场销量
中国的手机企业在近年展现了强劲的发展势头。根据有关部门发布的数据,2009年今年第一季度,国内手机销售总量(不计黑手机和水货手机)达到了3564万部,第二季度,国内手机市场总销量达到3307万部(未计入“黑手机”和水货手机), 2009年第三季度我国国内手机销量已达3907万部,(不计黑手机和水货手机)
2009年手机品牌排行榜—— 作为市场的老大,诺基亚在去年的表现可为是王者大气,%的市场份额,在国内市场上诺基亚的表现也依然强劲,%继续领跑整个手机行业。而以目前诺基亚完善的产品线,和已经发布的手机型号来看,未来诺基亚在手机市场的份额有望继续扩大,而助理SymbianS60系统的良好表现,我们期待下半年触摸版S60系统的发布,相信诺基亚会更加风光的。 推荐手机:诺基亚N95 8G版、诺基亚N81、诺基亚N82
2009年国内品牌排行
2009年手机品牌排行榜—— 2009年的三星,虽然坐上了老二的交椅,%,但是我们看到很大部分原因在于moto的没落,而并不在于三星的强势崛起。考虑到三星集团的整体上下游产业链的优势,max一直对于三星在手机行业的表现不满意,而去年度除了推出了非常成功的U608和F308以外,其他机型毫无亮点可言。而一家好的企业并不是以增值服务和销售手段获得市场,手机产品的实力才是制胜的法宝,当然去年低全面上市的G808继续让我欣赏着三星的舞步,我们希望有朝一日它能赶上诺基亚的步伐~ 推荐机型:三星G808、三星U608、三星F308
2009年手机品牌排行榜——全球NO。3 瘦死的骆驼比马大,moto多年累积的实力依然非常可观,只是2009年糟糕的表现,到年底moto的市场份额已经不足14%了,虽然离开索尼爱立信的9%还有一段距离,但是我们看到索尼爱立信在经过短暂的阵痛之后,目前基本已经恢复了元气,所以今年对于moto很重要,生存还是被灭,真的也就在一念之间了~ 推荐机型:moto V8、moto Q8
2009年手机品牌排行榜——全球第四名 去年初的一系列动作,我们看到索尼爱立信的强大,可惜由于国际国内的高层管理人员的变动,使得索尼爱立信的元气大伤,好在实力摆在那里,良好的研发团队和有条不紊的生产团队,使得索尼爱立信继续保持可靠的增长势头。在吸收了去年的人事冲击之后,max认为索尼爱立信会凭借本次3GSM大会上众多出色的产品系列,不久就会替代moto称为老三的。 推荐机型:索尼爱立信P1c、W958c、K858c果,搭配上Transflective屏幕的自动感应光源调节屏幕光暗度的功能支持,P1i在显示效果和阅读舒适度方面丝毫不逊色前辈。
2009年手机品牌排行榜——全球第五名 LG今年的表现让max并没有多大的失望,虽然“Shine”的后续机型依然只有KG77,但是从后来现身的多款型号和星级来看,LG今年对于消费者的定位更加清晰,针对不同消费者的产品推出,相信在细分市场和用户之后,LG会在国内市场有所作为。 推荐机型:KU990、KW838、KF600
2009年手机品牌排行榜——国内第六名 1月份联想手机事业部的资产重组,让我们看到这个所谓的民族工业巨头,将会在手机行业调整策略,勇于挑战世界巨头。在国内市场上而言,联想的影响力一直是非常巨大的,虽然在销售势头上完全被新崛起的天语和夏新等掩盖,但是整体实力和核心技术的掌握,使得联想在手机行业中依然处于比较不错的位置。我们依然很期待,在资本重组后联想会有更好的发展在手机行业。 推荐机型:联想S9(评论)、联想i909(评论)、联想P990(评论)
2009年手机品牌排行榜——国内第七名 去年夏新除了手机事业部以外,其他行业的表现都不能令人满意,所以在去年的动员之后,今年夏新将会全力投入到手机方面。除了保持目前在普通手机中的口碑,智能手机研发的经验和GPS智能定位系统的开发理念,夏新应该还会继续给我们带来更新鲜的选择。目前实力上,夏新和天语是最有可能挑战联想的国产手了。 推荐手机:N6等