文档介绍：匡威CONVERSE
企业简介
匡威Converse是运动品牌之一,匡威是所有休闲鞋世界顶级运动品牌之一,1908年创始于美国,匡威是所有帆布休闲鞋的潮流领导,一直采用码重密度最足、质地最佳的帆布、双边条、原生橡胶加细网布,经久耐用,在推陈出新的同时强调自然材质和环保理念,被誉为鞋中的“劳斯莱斯”。
早年匡威曾是NBA的指定用鞋,后来一直演变。随着科技的发展,篮球鞋已经发展到了高科技,匡威于是渐渐地淡出了NBA的历史舞台。帆布鞋已经是时尚潮流人士喜欢的品牌。
匡威的每双官方出产的鞋子都有在数据库记录,拿鞋子吊牌上或者鞋盒上的条形码到匡威专柜去刷下,马上会显示的是该鞋子在官方的数据(包括年份,出产季度,款式,颜色,号码,鞋的款式)。
品牌释义和分类
匡威Converse是由其创办人摩尔·匡威根据自己的姓氏匡威命名的。其品牌核心理念为激发大家的创造力。
Converse产品分为四个系列——Star and Chevron:主打篮球鞋,这系列的特征就是在鞋面的两侧有个星星加箭头的标志。
JACK PURCELL:俗称开口笑(得名于上世纪杰出的羽毛球运动员Jack Purcell先生);
ALL STAR:也称Chuck Taylor(得名于上世纪20年代伟大的篮球运动员Chuck Taylor先生,为了纪念他对篮球运动与Converse品牌的推动,Converse以他的名字命名了自己销量最大的品牌);
四、ONE STAR:标志是只有一颗星星。
市场分析
CONVERSE竞争优势
创于1908年的CONVERSE(匡威)缔造了全球的帆布鞋王国,无论是销量上还是款色上都堪称世界第一。在中国市场,现在上市的有ALL STAR CHUCK TAYLOR (全明星经典帆布鞋)、JACK PURCELL(开口笑)、PRO STAR(星箭)、ONE STAR(木村系列)、STAR 70(双杠夹星)五大系列,50多种款色,让不甘沉闷的青年人,高调地玩转色彩,神采飞扬地出门去。
随着科技的发展,篮球鞋已经发展到了高科技,过去创作的帆布鞋已经是时尚人事喜欢的品牌。消费者可以从产品上感觉到,这个品牌有经典和时尚的味道,匡威品牌是逐渐透过它的经典和时尚的味道,作为一种自我实现,消费在自己的舞台上不断的实现。这几年推出了“BE A STAR”的概念,含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我,实现自我,这就是匡威过去百年实现的文化。匡威这个品牌在美国有百年历史状况,在美国人的心目中就像麦当劳,可口可乐一样,是一个百年不衰的品牌。
CONVERSE竞争劣势
1、目前,运动鞋在市场上占有较大份额,备受广大消费者的青睐;其次,帆布鞋、皮鞋等也占有一定的市场份额,在消费者心目中留有一定的地位,这些已有的各种款式鞋已先进入市场,并凭借自己先进技术,根据消费者的需求研发生产出多种风格的款式,并且质量也较高,深受广大消费者的喜爱。尽管在产品特色上还不具备换面的优势,但是单凭其先入为主的品牌效应,已在消费者头脑中根深蒂固,无疑对匡威构成了竞争。
2、时尚换面鞋的底、面分开,拉链连接。由此也使换面鞋的底、面零售厂商成为了匡威时尚换面鞋的竞争对象。
3、高仿市场活跃
竞争对手
产品分析
创意灵感
主题的灵感来源于我跟朋友的一段故事;朋友告诉我他去旅游的时候买了一双很舒服的鞋,我问他:“这鞋有多舒服?”他就回答道:“这鞋一穿上,我就好想走路。”后来回想他的话,曾经的我也有因为一双好喜欢的鞋,制定了一个做运动的计划表。有想的冲动,这就是正能量。
创意思路:年轻人充满冲劲,就算遇到挫折,只要身边有正能量的存在,就能马上恢复过来。捉住这一思路,把正能量与converse的鞋想结合。
技术灵感
中国的春天是雨水的季节,想穿着自己最爱的匡威鞋外出,但又怕弄湿。因此想到设计一款专用鞋套,既美观潮流又实用。
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