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【任务描述】
广告主：保定市石城酒业有限公司
实施时间：2008年6月10-18日
广告目标：
通过系列形象广告强化富生荣酒“赢家酒”的品牌定位，树立品牌区域形象，通过促销活动大幅拉动销售。
完成泸州老窖系列“永盛烧坊”酒报纸广告设计。教师根据企业要求下达报纸广告设计任务书，学生以模拟公司为单位完成项目各阶段的任务。
学习情境三 报纸广告设计
1设计项目任务分析
根据企业需要明确设计项目任务要求。
设计项目任务分析，了解报纸广告的相关知识；
根据企业广告要求，进行广告创意；
根据广告创意概念进行项目构思及草图设计；
设计项目表现，根据草图表现方案设计出广告样张；
项目组成员共同和客户沟通，根据客户提出的具体要求进行修改，直至确定设计方案。然后对设计作品进行输出前的最终检查，打出小样交由客户签字，发排输出。
项目实施方案
项目启动会议的内容项目的基本情况主要包括如下几个方面：
（1）确定项目目标
（2）确定项目实施计划
（1）学习及市场调查阶段
（2）广告创意阶段
（3）项目构思及草图阶段
（4）项目设计表现阶段
（5）项目执行阶段
（6）团队根据本次项目出现的各种问题进行总结，为下一次项目做好准备。
工作内容
完成时间
完成人员
报纸基础知识学习和报纸广告市场调查
2008年6月8日
小组全体人员
广告创意
2008年6月8日
小组全体人员
项目构思及勾画草图
2008年6月9日
小组全体人员
项目设计
2008年6月9日
小组全体人员共同
项目执行阶段
2008年6月10日
小组全体人员
人员分工及项目进度
安全问题
小组成员在完成项目制作过程中要注意安全，大家互相提醒，保证项目成员不会出现任何问题；
团队协作
在完成项目过程中，大家要通力合作，体现团队精神；
遇到问题处理流程，项目本身的问题，小组成员共同商量，不能解决的找指导老师解决
01
03
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其它注意事项
本项目是保定市石城酒业的报纸广告，该公司主要以酒销售为主，主打品牌为泸州老窖系列。富生荣酒是泸州老窖永盛烧坊系列高中档酒，公司确定，以永盛烧坊富生荣为主推产品，同时带动系列产品跟进。富生荣终端价格为120 - 130元/瓶，性价比较好，十分符合保定消费者的消费习惯。而且此价位在保定中高档白酒市场中是个价格空档，处于五粮液、剑南春、茅台之下，泸州老窖特曲之上。
针对保定人的消费习惯，公司制定了先拉动消费，创造消费氛围，然后强化终端，推动消费。酒店是目标消费群体最集中的场所，对酒店采取各个击破、快速反应的原则，快速进入，绝对占领。先确立一批A类店，集中资源确保永盛烧坊在店内做到第一品牌。到市场尝试性购买启动后，发展二批，完善网络，强化品牌提示。
1、制作系列报纸广告，广告投放时间为5月—7月，每个广告投放时间为两个星期；
2、广告要体现出商务用酒和赢家酒的品牌定位，广告要大气，创意新颖；能够建立本品牌在保定消费者中的位置；
3、设计版面为半版或整版报纸广告；
4、完成时间为20天。
根据以上的内容，可以初步了解这个项目的基本情况，在基本了解任务后下一步工作，就是对任务进行初步分析，进一步了解项目详细情况
报纸广告资讯
（一）世界报纸概况
问 题
相关资讯
报纸的起源？
报纸起源于中国，《邸报》是世界上发行最早，时间最久的报纸。西汉时期，为加强皇权，汉王朝实行有利于中央集权的郡县制，把全国分为三十六个大郡，在郡下一级又分若干县，由中央统一管理。各郡在首都长安都设有办事机构，相当于现在的各省驻京办事处，这个办事处称为“邸”。“邸”内派驻有办事员，负责将上峰的信息收集起来，写在竹简或绢帛上，通过驿站传送给各郡的太守参阅。而这一写有信息的竹帛就称之为《邸报》，是中国已知的最早的一份手抄邸报，距今已有1000多年了。
使用印刷术印报大约出现在1450年的欧洲。报道哥伦布发现新大陆经历的报纸出现在1493年，是罗马当时印制的第一份报纸。当时的报纸并非天天出版，只是在有新的消息时才临时刊印。
1609年，索恩在德国出版了《艾维苏事务报》，每周出版一次，这是世界上最早定期出版的报纸。不久，报纸便在欧洲流行起来，消息报道的来源一般都依赖于联系广泛的商人。
日报首次发行于1650年，是德国人蒂莫特里茨出版的。虽然只发行了3个月左右，但却是世界上第一份日报。
一般把1615年创刊的《法兰克福新闻》视为第一张“真正的”报纸，因为该报有固定名称、每周定期出版一次、每张纸上印有数条而不是单条新闻（但是该报是单面印刷）。
为了最大限度地扩大发行量，报纸除了刊登新闻和强化新闻的平民化外，越来越多地增加了娱乐方面的内容。
报纸的分类
依照出刊期间的不同，可分为日报、周报、双周报或更长时间的报纸。
依照出刊时间的不同，可分为日报、早报、晚报。
依照政治立场的不同， 可分为左报、右报。
依照收费与否， 则可分为收费报章、免费报章。
依照媒体形态不同， 则可分为印刷报章、网上版报章、电子报。
（二）报纸广告特点
问 题
答 案
报纸广告媒介特点
1、平面广告中发行量最大，传播范围最广的广告媒体，它可以面向不同的地区、不同的阶层发布广告信息；
2、报纸广告的可信度是和报纸本身的信任度成正比的，如果报纸本身的可信度较高，其广告的可信度也较高，反之则较差。
报纸广告的优势和劣势
1、报纸广告的优势：广泛的渗透性、灵活性高、地域选择性强、读者参与和接受程度高、信息量大，便于存查。
2、报纸广告的劣势：有效时间短、注目率低、印刷效果不够精美、广告信息传播要受到阅读者的文化水平限制。
报纸广告类型
按发行范围分，报纸可分为：全国性报纸、区域性报纸、地方性报纸。全国性报纸的发行范围面向全国，区域性报纸只要是省、市、自治区的机关报及其系列报和省会一级的城市大报，地方性报纸主要是指地市县一级报纸，发行范围主要在行政所在区域。
美国报纸广告的主要类型仅有三种：陈列广告（有图有文，按面积收费，通常需要照相制版，这类广告一般面积较大）。分类广告（按内容分类，按栏数、行数甚至字数收费的小型广告）。插页广告（不是印在报纸上，而是另外印刷并随报附送的广告）。
中国的报纸广告一般将报纸广告分为三类：商业广告、分类广告和公益广告。商业广告是指商品的经营者和服务者，为自己生产的产品或提供的服务所做的广告；分类广告是指按广告内容归类刊出的文字简短的小广告；公益广告主要是指政府公告、公共服务性机构的通知、启示、企事业单位刊登的以建设社会主义精神文明为主要内容的广告等。
（三）报纸广告形式及规格
大报（对开）版面规格表
小报（四开）版面规格表
名称
尺寸（厘米）
名称
尺寸（厘米）
通版（两版相连）
80×40
整版
×34
整版
48×35
半版
×17
半版
24×35
双通栏
×
1/3版
16×35
×10
1/4版
12×35
1/4版
×17
竖1/4版
24×17
通栏
×
1/5版
10×35
1/4通栏
×
1/6版
8×35
报眼
11×
1/12版
8×17
1/24版
8×
小方位
4×
报花
×4
中锋整条
48×
表3-4报纸规格对照