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广告创作(下)
BRAND PLANING
第一节 广播广告创作
一、广播广告创作的程序
明确创作主题，掌握宣传重点
撰写广播广告脚本
广告脚本有三个部分组成：语言设计、音乐设计、音响设计。
语言要求通俗化、口语化、亲切、响亮、节奏感强以及必要的重复为基本要求。
音乐设计要符合主题的需要
广播电台应该具备各种音响录音磁带。
录音合成
二、广播广告的类型
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配乐诗朗诵式广播广告
表演式广播广告
陈述性广播广告
两元店
走过路过 机会别错过
机会难得 全场清仓处理 赔钱甩卖 全场卖两块
买不买没关系 进来瞧一瞧 进来看一看
本店所有商品 全场卖两块 挑啥都两块 买啥都两块 挑啥，拿啥，买啥都两块 原价都是十块八块的 现在全场卖两块 两块钱处理 。。。
第二节 摄影广告创作
一、摄影广告的特点
真实感强
创作速度快捷
表现手法多样
二、摄影广告创作的程序
创作构思
提前准备
实际拍摄
三、广告摄影技巧
（一）照相机
（二）灯光
(三) 道具
（四）暗室技术
第三节 橱窗广告创作
（一）命题构思
（二）施工
(三) 评审、存档
二、橱窗广告创作的程序
一、橱窗广告创作的组织
三、橱窗广告陈列的技巧
（一）陈列方法：专类法、特写法、系列法、季节法和节日法、综合法
（二）艺术手法：直接手法、寓意、模拟、情节
直接手法：是利用商品本身的特性进行堆、叠、结扎和陈设
寓意：以含蓄、深刻的主题唤起人们的遐想，使橱窗广告具有高雅的魅力
模拟：是在橱窗中制造出某种特定的环境
情节：是用一定的故事情节表现商品
(三) 布局与灯光
橱窗的布局有疏密、主从、远近、虚实、奇险、平稳等技巧具体表现为均衡式布局、对称式布局和均衡对称混合式布局
橱窗的灯光分为照明灯和道具灯
第四节 其他媒体广告创作
01
02
03
04
05
招贴广告创作
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招贴广告创作，要从主题、字体和色彩三个方面入手
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招贴广告是张贴于商店、车站、街道、码头、运动场灯公共场所，用纸张印刷而成的广告
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主题先行 （二）巧妙构图
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优点：时间性强、制作简便、传达信息迅速、费用低廉的特点
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