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随着全球化进程的加速和国际贸易规则的变化，越来越多的企业将目光投向了海外市场。然而，在这个充满机遇与挑战的过程中，有不少企业在海外经营遇到了困难或失败，被迫“返关”回国。在“返关”回国后，这些企业面临着前所未有的挑战和困难。本文将分析“返关”企业面临的挑战，并提出有效的对策。
一、“返关”企业面临的挑战
1. 对国内环境的不适应：经过长期海外经营，企业的战略、管理和思维方式等都已经适应了海外市场的要求，而在回到国内市场后，这些企业需要重新适应国内环境的复杂性和变化性，包括政策环境、市场竞争、人才流动等方面的变化。
2. 可能面临财务困境：由于市场变化和规模变化，有可能导致企业收入减少、成本增加，此时企业需要寻求财务支持，但是国内银行对“返关”企业的融资支持比较谨慎。
3. 人才缺乏：由于走出国门之前，企业可能需要大量培养具有国际化视野的人才，但是在“返关”之后，这些人才很有可能找不到适合的岗位，导致企业出现人才流失问题。
4. 文化差异：在海外市场中，企业需要遵循当地文化规范，但是在回到国内市场，可能会面临与当地市场不同的文化规范，例如生产环保、食品安全等。
二、对策
1. 了解国内政策环境：企业需要了解当地市场的政策、法律和规定，积极与当地政府协商合作，在政策制定中与当地政府合作，以便于更好地融入当地市场并提供相应的产品和服务。
2. 进行品牌战略的转型：企业可能需要转变自己的品牌战略，以满足国内市场的需求。品牌的核心理念、形象和声誉也需要适应国内市场。
3. 不断优化产品结构：企业需要不断优化自己的产品结构，提升产品的竞争力。不同的市场有不同的产品需求，因此需要相应的产品调整与升级。
4. 提升管理水平：企业需要加强内部管理和流程优化，提高管理水平，以适应国内市场的变化和要求。这也需要企业持续不断地思考、创新和实践。
5. 建立可持续的人才体系：企业需要建立完善的人才体系，提高人才的素质和能力。建立培训体系，加大培养国内人才的力度。同时需要保持良好的人才流动性，以便于企业持续发展。
6. 充分利用互联网信息资源：企业可以利用互联网获取市场信息并进行调查分析，以增强企业应对国内市场变化的能力。 此外，通过互联网广告宣传和营销也是企业发展的重要手段之一。
7. 加强国际化合作：企业可以加强与国际化公司的交流与合作，利用国际合作开拓新的市场机会和用户群体。
三、结论
“返关”企业面临的挑战不可避免，但企业可以通过积极转型和不断的创新，提高企业的竞争力和坚强的承受能力，以更好地适应国内市场的挑战，开拓新的市场机会，实现长期持续的发展。