文档介绍：1
Prepared by
Genedigi
东风日产奇骏上市发布会
指引手册
际恒公关顾问机构作品
奇骏
当岁月沉淀的速度渐渐慢下来
当灵感不再蜂拥却凝转成底气和胸襟
当梦想的山峰渐行渐远,却在越来越多的夜晚成为思维苍穹的背景……
不必问古,但必须看懂自己——
审时度势常常被认为是老谋深算,若不明白就是江湖的激流在裹夹着你走;
你尽可挥洒衣袖,谋划你的钩你的国,但要谨记——要磊落,要大气,要站得高看得远,
因为历史洪流终会冲刷掉所有的沙子,渣子,只留下那些硬梆梆的玉。
外观
车身线条硬朗,外形更具活力
性能
全模式智能四驱技术,陡坡缓降与起步控制系统配合更具
越野性;
超大灵活的设计,提供充裕储备空间,更适合户外出行。
配置
人性化内部设计,贴合与众不同的户外生活。
产品核心特点
城市特点
越野功能
宽阔的视野
城市驾驶的舒适性
更多储存空间
更具感染力的硬朗外形
更加突出的越野能力
SUV的本色气质
更智能
更全能
产品市场定位
产品目标人群
情感需求
稳重、大气、崇尚自然的审美观;
自信、质朴、奔放、执着的性格特点;
体验新鲜事物和热爱自由生活的人生态度;
年龄,阅历阶段的需求
功能需求
能够面对城市复杂的路况;
能够体会到驾驶的乐趣;
能满足户外旅游和探索城市周边等要求。
突出产品特点——
更本色更全能的SUV
选择什么样的场地
营造什么样的氛围
选择什么样的主题
传达什么样的信息
什么样的产品亮相
如何凸现奇骏上市
对东风日产的意义
上市发布会目标
铺垫:传播手段
驾驭奇骏,“奇”乐无穷……
奇人
奇事
奇历
奇迹
奇景
奇音
奇
活动主线
古语云:不奇则庸