文档介绍：网络营销推广方案
报告目录:
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以下数据来自于:中国科学院计算机网络信息中心(IC) 最近的《第22次网络调查数据》,CNIC是中国最具权威性的国家网络调查机构。
用户互联网行为调查报告:
针对网络用户的介绍及人口统计学特征描述,生活形态等
●网民总量
●性别
●年龄
●收入
网民总量: ,增幅继续回升
2008年6月底,
比2007年12月增加4300万人,%,%,人数增长9100万。
2008年6月中国互联网普及率增至19%,网民普及率进一步提升,中国正处于网民快速增长的阶段。
性别男女比例趋向均衡
网民性别比例:%,%
%,%。中国网民逐渐走向性别均衡,这一特点受中国整体居民性别比例影响。
与2007年12月相比,男女性互联网普及率均在上升,女性互联网普及率上升略快。%,即已有接近1/5的男性居民是网民。
收入   中高收入网民比重继续增长
1001-%,其次是2001-3000元,%。
%,相比21次调查的26%,比重继续增长。
年龄 18-35岁网民仍占主体
从年龄分布,18~24岁的年轻人所占比例最高,%,其次是25~30岁的网民(%),18-35岁网民占总体网民的六成。
18~24岁网民不仅在网民年龄构成中占据最大的比例,这一年龄段人群的互联网增长数量也最高,08上半年达到981万。
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(为表示突出内容,用彩色来代表重点注意内容,以及初步的产品创意内容和推荐内容)
网络主要推广方法
说明
备注
网络媒体广告种类很多,主要包括三种形式,即:网络多媒体类广告、网络图片类广告和网络文字类广告;其发布形式手段也有很多,包括:
1传统展示型广告:
在高流量的页面上,与高点击的版块内容相结合,内容带动广告,提高网友对广告的关注度,以达到高曝光、高点击的传播效果,比如我们公司的愈芙就比较适合这类覆盖面积广,传播速度快的形式。
2赞助类广告:
包括专题赞助、栏目赞助、栏目条赞助等形式,利用和相关内容潜在的联系,使网友在浏览的过程中,品牌不断曝光,从而使网友印象深刻,品牌形象深入人心,实现品牌传播的最大化。这种广告对我们公司的品牌传播可以起到非常好的效果,可以让很多人了解我们公司的实力进而相信我们的产品。
3工具型广告:
在一个普通广告位中,增加多种营销功能,为客户创造个性化的沟通,实现多个营销目的的整合营销广告,简称工具型广告,为
主要投放对象是比较知名的门户网站以及行业网站。
推荐的知名网站:
新浪
搜狐
网易
腾讯QQ
TOM
中华网
雅虎中国
MSN中国
ChinaRen
知名网站开发的独有的广告新形式。
特点:
·在一个广告内,完成多个互动营销功能
·根据不同网友特点,实现个性化的信息传达和沟通
·设置不同的功能模块,体现不同层次的信息深度到达
优势:
·只占用现有的一个普通广告位,而获得整合营销的效果
·由此得到的关注网友,是真正具有潜力的客户群
·发展方向是按照体验深度进行售卖,让客户更直观的看到效果
适用于大面积推广的产品,而且这种方式会直接发送到客户端,可以使每个浏览者都看到,不会像网页上面的大篇幅的广告产品,使浏览者产生眼花缭乱的感觉,比如愈芙,睡睡瘦等产品等。
4富媒体广告:
新浪富媒体广告体系拥有10余种,提供具有动画、声音、视频、交互等的丰富表现的广告形式。这种广告形式比较生动,内容也很丰富,可以制作成很华丽的适合我们公司做一些高端保健品的宣传,比如至尊黑金以及蓝莓花青素软胶囊
上海热线
中国网
CCTV
新华网
凤凰网
联合早报网
人民网
北青网
千龙网
中新网
环球时报
东方网
南方网
电脑报
南方周末
中青在线
湖南卫视金鹰网
国际在线
中国网
中国日报
等产品。
5频道内容合作:
频道内容合作是一种强强联手的营销方式,利用潜在的相关性,随着网友浏览频道内容,品牌形象不断的曝光,在潜移默化中使品牌形象和产品深入人心。成功案例:Nike社区、欧莱雅女性频道、李宁社区。我们可以利用这种方式来推广我们公司的产品品牌,几乎多有