文档介绍：“三合一配方,安全更营养” —名山终端路演活动文案
活动说明
终端执行
物料明细
终端执行
其他
活动元素
活动主题〓“三合一配方,安全更营养——名山奶粉实惠送”
活动目的
迅速在终端提升品牌知名度,促进消费者购买积极性。
对零售店起到鼓励作用,推进品牌市场占有率。
活动形式:终端路演+联动摆台促销
活动时间:09年3月-9月
活动区域:全国各地县乡(规定:县城每月至少1场路演,其余两次轮流分配到终点乡镇。)
完成场次:每月3场/片区
舞台部分
联动摆台促销
场地部分
【路演现场分为两个大版块】
主要涵盖舞台上的表演和产品品质的宣传,以及实惠促销信息的传达。
主要包含:产品促销
区,游戏互动区。
通过以上两大版块有
机结合,圆满完成对消费者传达名山产品实惠送的目的,以及品牌形象的传递。
是指在县城/乡镇某一个门店开展路演活动时,其他重点门店同时开展摆台促销或者店内同力度促销。
思路说明
活动说明
布场
促销区
游戏互动区
舞台区
活动形式
Part 1 『舞台区域』
主线:
□以具有活力的表演(宝宝/或者社会演员组成)吸引目标消费者,从而达到高i关注度。
□通过互动类的宝宝亲子游戏,提升活动参与度,直接促进销售。
节目设计
﹡互动亲子游戏——以妈妈和宝宝之间的互动亲子游戏,从而体现宝宝健康,妈妈更放心。
﹡名山妈妈实惠说——邀请明山产品使用的妈妈和主持人进行简单的互动式推荐,从而作到口
碑推荐。
﹡名山奶粉实惠抢答——进行名山奶粉知识有奖抢答(可以送礼品,也可以送折扣),加深名
山配方奶粉的配方优势。
备注:互动游戏建议参见:路演活动执行手册
活动形式
节目流程:
宝宝的集体节目1——5分钟
主持人开场白——5分钟(活动介绍+产品介绍)
节目1—— 5分钟
亲子互动游戏1——15分钟(4组为佳)
名山奶粉实惠抢答+主持人自备游戏——20分钟(4个问题,并请回答正确者参与游戏)。
节目2—— 5分钟
亲子互动游戏2+名山妈妈实惠说1——20分钟(4组为佳)
节目3—— 5分钟
名山产品介绍+名山奶粉实惠抢答——10分钟
(3个问题)
主持人自备游戏——10分钟
节目4—— 5分钟
名山妈妈实惠说2——4分钟(2组为佳)
节目5——5分钟(结束
备注:活动中每次上台都要说明本次实惠活动的促销力度,以及购买门店。
活动形式
Part 2 『场地部分』
1/ 路演现场产品促销区
陈列:按照样板图进行规范陈列
促销:设定坎级礼品买赠+奖励抽奖(业务主管进行条配设计),促销信板。
促销品一定要准对性的选择:比如乡镇比较适合使用的家用礼品,就选择采购家用类;县城门店比较适合玩具,选择形式各异的玩具,但一定要提高客单价,也就是礼品要值得买一件/两件送的价值。
消费者参与部分礼品:名山妈妈实惠说:建议赠送优惠券
名山奶粉实惠/主持人自备游戏抢答:建议赠送价值低的礼品
亲子互动游戏:建议赠送优惠券
活动形式
Part 2 『场地部分』
2/ 游戏互动区
目的:展示品牌,促进消费者参与,提升品牌形象。
途径:
通过展板平面展示名山产品形象。
通过邀请医生进行专家咨询,或者简单的宝宝成长检测(简单对宝宝的身高和体重进行测试和量取,并对宝宝提出建议。)
进行购买抽奖,促进再次购单可能性。
活动形式
Part 3 『联动摆台促销』
目的:促进销售,扩大活动信息告知。
途径:
在非路演门店同时开展摆台促销。
在非路演门店开展同力度促销。
同一乡镇/县城同点开展促销活动,竭力抓住客户。