文档介绍：OPPO手机广告分析
营销3092第五小组:李国庆罗鹏飞
目录
公司简介
手机系列
不同阶段广告分析
广告异同比较分析
小结
公司简介
OPPO公司成立于2005年,OPPO先后在中国成功推出MP3、MP4播放器,并于2008年5月,正式推出手机产品,致力于打造高品质时尚数码行业的国际一流品牌。OPPO凭借雄厚的自主研发能力,在品质表现上力求完美,在产品造型设计上力求时尚精美,在功能操作上力求简洁易用。致力于打造国际化的品牌形象,向消费者提供高端品质数码产品。
Ulike Style
You think you’ve got Ulike Style?Ulike Style无既定的中文意思,如果它有一种定义,那便是她的归属,她只属于内心自由的女人。抛开现代都市的“物欲文明”以及“自我迷幻的享乐主义”,Ulike Style追寻的是一种慢下来的生活情态,完美而不刻意。她不属于当代纨绔儿崇尚的“坎普范儿美学宗教”。她更不是“分门别类的工具”,一颗自由不羁的灵魂才是你永恒的身份标签。这就是Ulike Style追求的。OPPO手机Ulike Style系列,倡导以自由、风尚和美型为主的都市定位,为年轻时尚人士带来一系列设计至臻考究,体验超凡细致的翻盖美型手机。
Ulike Style型号:
A520
U521
U525
U529
Real
Real系列的SLOGAN: Real me 。很多我都是真的我。世界太烦扰复杂,成年人的生活太多压力,我是与众不同的,喜欢莫名其妙的崇拜自己,我有个性我爱张扬,就算最平凡的生活我也能够实现自我!Real永远都是年轻人的宣泄,炫耀自己的方式,并且致力成为代表年轻人生活方式,潮流风向的标杆!Real的每一款手机都代表了一种生活态度,年轻人喜欢新奇的娱乐方式,喜欢无拘无束的生活,喜欢肆意的宣扬自己的性格,喜欢精美的外观和个性的设计,这些就是Real。
REAL型号:
T5
T9
A90
A100
A103【OPPO手机开山之作】 A105
A105K
A109
A109K
A113
A115
A115K【New】
A121
A125
A201【OPPO首款滑盖手机】 A203
A209【New】
广告代表
2008年,“OPPO 倾听你的心声”;
2008年,“留住最真的,OPPO Real 音乐手机”;
2009年,“触动最真的,OPPO音乐手机”;
2010年,“享•自由,OPPO,Ulike Style…”。
倾听你的心声,OPPO手机
《雪地篇》
高大帅气的韩国混血男星李汉星(形象为典型的高收入人群)在一片莹白色的雪地上单独行走,女主角鞠知妍坐在电缆车上望向缆车下的冰雪世界,两人都在回忆思念着对方。李汉星看着OPPO手机(手机背面的笑脸被突出地展现出来)上和女友的甜蜜片段,不禁开心地笑了。而后,他对着天空中大喊“I love you!”。缆车从天空中划过,女主人公听到风铃的清脆声音,也幸福的看着手机上二人的甜蜜影像。最后并列镜头,两人同时拿起手机,亲向在手机中的对方,恰像是两个人真的将要亲吻,他们的媒婆,OPPO音乐手机适时出现,广告语:“倾听你的心声,OPPO手机”。
广告策略简析
1、广告类型:初级阶段的电视广告,注重产品的形象宣传,提高目标受众的认知度。
2、广告风格:纯净,唯美,以情动人
3、市场定位:OPPO音乐***于高端产品,并且将完美音质作为其独特的卖点,与其他手机构成差异。