文档介绍：摘要
1、英语培训机构的形成?
随着我国加入WTO和国际化程度的不断加深,国内社会、经济对外的交流层面进一步扩大,英语作为世界通行的一门语言在我国的各个领域有了更多的应用,广大的青少年和社会各界对英语学****的需求激增,越来越多的人意识到掌握英语交流技能的必要性。与此相应,人们不再满足于传统英语教育系统,而是寻求英语市场培训的方式来增强自己的英语应用能力,并通过英语来实现自己求学、出国以及寻求理想职业的目标。巨大的市场需求带来丰厚的市场利润空间,本土和外资英语培训企业纷纷孕育而生。
2、目前英语培训市场分析
民营资本。民营培训机构发展非常快,是英语培训市场的主要构成部分,由于民营资本自身的市场经济特征,在培训理念、产品创新、营销策略、管理机制方面都是以市场为导向,因而其潜力巨大。
高校资本。高校在英语培训市场具有强大的专业支持和品牌优势。在师资、硬件、生源等方面,高校占据了很多民营资本所无法具备的优势;一些具有海外留学经历和英语基础扎实的教师运用双语或全英文讲授专业课程,这为专业英语培训培育了巨大的市场;深厚的教学积淀和坚实的学科背景,增强了市场号召力。
独资与中外合资。戴尔国际英语学校、环球雅思全国连锁培训学校、英孚教育、平和英语、ABC外语培训学校、加拿大戴尔特国际商学院、亚加达外语学院等培训机构在竞争激烈的英语培训市场占有很大的份额,这些外资或中外合资培训机构具有比较丰富的培训经验,以优良的教学质量与相对低廉的价格能迅速打开市场,并根据实际情况,提出适合中国学员的学****与教学理念,设计出符合中国人学****实际的教学方案,并且将其教学与管理人员本土化,这就增强了亲和力。
第一类是英语考试培训,包括出国英语系列的托福、雅思、GRE,国内英语考试系列的考研英语、四六级英语、高考、***高考、自考中的英语相关课程的考前培训。
第二类是行业英语培训。在英语学****者需求日益个性化、英语培训行业发展专业化的趋势下,特色化的行业英语培训将成为培训市场的***风景。继“商务英语、考试英语、实用英语”等之后,以白领、专业化人士等为主要消费群体的行业英语培训项目正大举挺进市场,如华尔街学院英语培训对京沪两地白领具有很大的吸引力,波士顿培训技术公司行业英语则已深入中国电信、IBM、上海通用、上海贝尔等知名企业等。
第三类是少儿英语培训,目前大多数幼儿园、小学已开设英语课,甚至有很多幼儿园打出了“双语幼儿园”的牌子。因此,少儿英语培训占有相当的市场,成为商业投资和开发的新热点。
第四类,培训资料。多家出版社看到了英语教材这个庞大的市场,积极运作,推出了新的英语系列教材。之外,教材的配套辅导资料,也是大小出版商抢占的一块阵地。据不完全统计,25%以上的出版物是各类型的英语书,每年的四、六级辅导书有上千种,考研辅导书销售达数百万册。这些与培训相伴相生的英语教材、辅导资料及其它英语读物的出版,是英语产业的重要支柱,成为出版商新的利润增长点。与英语有关的科技产品也纷纷涌向市场,如复读机的快速崛起,首先与全民英语热有关,8000万名中学生、1000万名大学生以及无法具体统计的业余学****者,为其发展提供了巨大空间。
大多数品牌英语培训为自己的市场也做出了定位。
SWOT Analysis
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