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安洪陶瓷开业庆典 陶瓷品鉴会
一、前期调研
太原市区内陶瓷专卖的商店，除了建陶为主的市场之外，销售日用品陶瓷的仅有几家小的店面，并没有形成规模，知名度小，顾客也多为熟客。并且，太原市民购买餐具、日用品等陶瓷用品时，多在装修期间或者装修尾段买好，建材市场、家具市场是主要的购买渠道。
安洪陶瓷讲求产品的质量和设计，并且健康环保。因此，安洪陶瓷要想打入太原市场，首先要打响知名度，让太原市民认识到安洪这个品牌，意识到买好餐具和日用陶瓷用品应该去安洪陶瓷旗舰店，将旗舰店的产品、地址、品牌精神广而告之，吸引顾客的好奇心。
安洪陶瓷开业庆典 陶瓷品鉴会
在中高档日用陶瓷产品方面，餐具、茶具、工艺品等，目前太原市场还没有购买品牌的概念，相对来说这是一个市场空白，加上介休瓷是山西本省的瓷器种类，故产品定位为中高档日用瓷器和工艺品，自购或者送礼。品牌的人文精神也要强调历史和品质两个元素。
旗舰店在开业期间能否打动太原的消费者至关重要。因此，举办一场隆重的开业庆典必不可少。
安洪陶瓷开业庆典 陶瓷品鉴会
二、活动主题
”
中国人讲究吃，但对于饮食用具，却没有那么多的要求。因此，我们选择的主题强调“有心人”三个字，旨在邀请对瓷器有一定兴趣的消费者。山西历史文化积淀深厚，相应的太原市民对于生活品味也有自己的追求。“有心人”则就是指这一主要的消费者群体。
他们，想要什么样的产品，什么样的宣传才能打动他们？质量？花色？价格？并不全是。品牌的人文精神才是他们的不设防之处。同样的产品，同样的质量，消费者愿意多花钱购买的，是品牌所带来的感觉，是使用产品时的身份认同感和舒适心理。因此，包括硬广在内的品牌推广策略，都要围绕这一点来进行。
安洪陶瓷开业庆典 陶瓷品鉴会
2
活动目的
3
前期准备
1
活动日期 2007年7月
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执行内容
活动日期
活动目的
前期准备
执行内容