绝对经典的广告创意作品赏析.ppt

文档介绍：广告创意作品赏析
中国人民大学新闻学院
何谓广告?
说服人的艺术
说服自己
说服消费者
说服客户
说服partner
广告活动的本质?
信息流
商品流
广告活动的构成
环境分析
市场分析
消费者分析
竞争对手分析
企业、产品、品牌分析
SWOT分析
市场细分
目标市场选择
定位
广告概念
创意表现
媒体发布
公关促销
效果监测
经营
营销
广告活动在企业中的位置
促销
广告
促销组合
新闻宣传
促销
公共关系
广告
注意
兴趣
欲望
记忆
行动
营销组合
Product 产品
Place 通路
Price 价格
Promotion 促销
广告战略的构成
营销战略
传播战略
商品力战略
市场力战略
说服力战略
传达力战略
广告创意在广告活动中的位置
市场调查
市场分析
广告策划
创意
广告创意要解决什么?
改变人们的认知