文档介绍：无线蓝牙音箱市场报告
2014年1月
第一部分
中国蓝牙音箱行业整体状况
市场发展状况
国内音箱行业虽然属于较为成熟的市场,但受益于移动
终端应用迅猛增长,多媒体音箱市场规模保持较高速的
增长。
中国音箱行业协会的预测,多媒体音箱行业未来三年的
预测保守估计,其中发达国家增速为8%,发展中国家
增速为12%。
数据来源:IDC中国智能终端市场跟踪报告
其中,根据淘宝指数显示,2014年1月“蓝牙音箱”销
售成交指数,%。
行业竞争格局
2011年 2012年
各品牌间关注份额差距较小。除了朗琴与漫步者两大领先品牌排名
品牌关注比例品牌关注比例
关注份额在10%以上,其他竞品的关注份额都较低,并且相 1 漫步者 % 漫步者 %
2 朗琴 % 朗琴 %
互间差距不明显。 3 雅兰仕 % 不见不散 %
4 不见不散 % 奥尼 %
5 乐果 % 圣宝 %
行业格局不稳定。尽管漫步者是市场上关注度领导品牌,但在 6 圣宝 % 乐果 %
国内外新进品牌的冲击下正呈下降的态势。可见,行业内的竞 7 奥尼 % 雅兰仕 %
8 DOSS % DOSS %
争程度非常高,任何品牌任何突破性的产品推出或具有影响力 9 声湃思 % 现代 %
10 三诺 % 飞利浦 %
的营销推广都有可能突围而出。- 其他 % 其他 %
2013年1月-5月中国数码音响市场品牌关注比例对比
2013年1月 2013年2月 2013年3月 2013年4月 2013年5月
排名
品牌关注比例品牌关注比例品牌关注比例品牌关注比例品牌关注比例
1 漫步者 % 漫步者 % 漫步者 % 漫步者 % 朗琴 %
2 朗琴 % 朗琴 % 朗琴 % 朗琴 % 漫步者 %
3 不见不散 % 现代 % DOSS % 不见不散 % DOSS %
4 飞利浦 % 飞利浦 % 不见不散 % DOSS % 飞利浦 %
5 奥尼 % JBL % 飞利浦 % 飞利浦 % 不见不散 %
6 海天地 % 不见不散 % JBL % 麦博 % 海天地 %
7 DOSS % 海天地 % 麦博 % JBL % JBL %
8 现代 % DOSS % 奥尼 % 奋达 % 麦博 %
9 JBL % 奥尼 % 现代 % 耳神 % 耳神 %
10 圣宝 % 雅兰仕 % 奋达 % 奥尼 % 奥尼 %
—其他 % 其他 % 其他 % 其他 % 其他 %
数据来源:互联网调研中心(ZDC)
产品竞争状况
户外便携和蓝牙产品关注度高。中国数码音响市场统计的1088款产品中,涉及五种不同的产品类型。
其中,%。%,消费者的关注热
情较高,%。
200元以下低价位产品主导市场。在不同价格段数码音响产品中,200元及以下价格段产品的数量占比
超六成,%。201-%。500元以上价格段产品的关注
份额较低,不足两成。可见,中低价位数码音响产品即可满足大多消费者的需求。
蓝牙音箱产品竞争状况(一)
目前,蓝牙音箱竞品价格差距较大,从数十元至数千元不等。
主力销售产品集中在300元以下产品。
品牌销售优势并不明显,市场处于无序状态。
(单位:款)
1-99元 23
100-199元 55
200-299元 21
300-399元 21
400-499元 11
500-999元 38
1000元以上 19
数据来源:京东商城在售产品统计
蓝牙音箱产品竞争状况(二)
目前