文档介绍：长沙市岳麓山风景名胜区旅游总体规划
岳麓山风景名胜区管理局
湖南司大旅游规划设计有限公司
二零一一年五月
目录
第一章概况 1
一、规划范围 1
二、规划时段 1
三、指导思想 1
四、规划原则 1
(一)坚持以5A为指导的原则 1
(二)可持续发展原则 1
(三)市场导向原则 2
(四)开发与保护并举的原则 2
五、规划依据 2
第二章旅游业发展区域条件与环境背景 3
一、区域概述 3
(一)区域范围 3
(二)长沙市旅游业概况 3
(三)岳麓山风景名胜区在长沙市旅游业中的地位 4
二、自然地理环境 4
(一)地质地貌 4
(二)气候条件 4
(三)水文资源 5
(四)动植物资源 5
三、人文社会条件 5
(一)社会发展背景 5
(二)交通条件 5
(三)产业结构 6
第三章旅游业开发的宏观环境评价 7
一、旅游业发展的SWOT分析 7
(一)优势(strengths) 7
(二)劣势(weakness) 7
(三)机遇(opportunities) 8
(四)挑战(threats) 8
二、综合评价 9
第四章旅游资源调查与评价 10
一、旅游资源分类与调查 10
(一)旅游资源分类与调查 10
(二)旅游资源类型统计 13
二、旅游资源评价 13
(一)评价依据 13
(二)等级分值指标档次 13
(三)旅游资源单体评价 14
(四)旅游资源评价 15
三、旅游资源评价结论 16
第五章旅游客源市场分析 18
一、旅游市场现状 18
(一)旅游市场划分 18
(二)旅游消费结构与行为特征 19
二、旅游市场期望 22
(一)旅游环境偏好 22
(二)景区氛围期望 22
(三)旅游主题偏好 22
(四)旅游项目偏好 23
(五)旅游花费 23
(六) 潜在竞争分析 24
三、旅游市场研究的初步结论 24
(一)旅游市场发育成熟 24
(二)旅游市场期望与名胜区资源赋存相吻合 25
(三)竞争市场存在挑战性 25
第六章旅游业发展战略与建设项目安排 26
一、发展目标 26
(一)近期通过国家5A级评审,实现名胜区提质增效 26
(二)中期打造和建设旅游文化品牌,实现旅游市场规模与质量稳步提升 26
(三)远期定位国际市场终极旅游目的地 26
二、发展战略 26
(一)实行品牌突破,构建核心竞争力 26
(二)打造“山、水、洲、学、城”世界级品牌形象 27
三、项目建设安排 27
四、旅游发展规模预测 28
(一)预测依据 28
(二) 游客容量 28
第七章旅游业总体布局与功能分区 30
一、旅游空间总体布局 30
(一)指导思想 30
(二)布局原则 30
二、旅游功能分区 30
(一)麓山景区—城市型山岳综合游览区 30
(二)天马山景区—山水观光休闲游览区 31
(三)橘子洲景区—山水洲湖湘文化综合休闲区 31
(四)岳麓书院—千年学府湖湘文化游览区 32
(五)新民学会旧址—红色旅游教育区 32
(六)沿江休闲带—观光与休闲旅游带 32
第八章旅游产品设计与线路规划 34
一、旅游产品开发思路 34
(一)旅游产品开发现状 34
(二)总体开发思路 34
二、旅游产品开发具体方案 34
(一)建设一个旅游综合体 34
(二)组建三大系列产品 34
三、旅游线路规划 35
(一)麓山景区旅游线路 35
(二)橘子洲景区沿江旅游环线 36
(三)大区线路规划 36
(四)区外线路规划 37
四、节事主题活动线路规划 38
第九章旅游形象规划 39
一、规划原则 39
(一)战略导向原则 39
(二)市场认同原则 39
(三)个性化与可行性并举的原则 39
二、形象概念 39
(一)理念定位 39
(二)宣传口号设计 39
三、形象口号 39
(一)麓山景区 39
(二)天马山景区 39
(三)橘子洲景区: 40
(四)岳麓书院 40
(五)新民学会旧址 40
(六)沿江风光带 40
四、视觉识别与形象优化 40
(一)视觉标识设计 40
(二)标识项目内容 40
第十章旅游客源市场规划 41
一、旅游客源市场分析 41
(一)一级旅游核心市场 41
(二) 二级旅游市场 41
(三)三级旅游机会市场 41
二、旅游市场预测 42
(一)预测依据 42
(二)市场规模和收入预测 42
三、旅游市场营销策划 43
(一)营销目标 43
(二)营销策略 43
四、主题活动策划 44
(一)主题活动安排 44
(二)可行性分析 45
五、市场演进预测 45
第十一章旅游环