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2025年文科毕业论文撰写要求及
：应简洁、明确、有概括性，字数不宜超过20个字。
：要有高度的概括，语言精炼、明确，字数在400字以内。
：从本文标题或正文中挑选3～5个最能表达主要内容的词或术语作为关键词。
：目录作为毕业论文提纲，是论文各组成部分的小标题，文字应简明扼要。目录按论文(设计说明)顺序分章、节二级编写，要标明页数，以便阅读。目录中的标题应与正文中的标题一致。(不要求)
：是毕业论文的开头部分，主要说明论文写作的目的、现实意义、对所研究问题的认识，并提出论文的中心论点等。引言要写得扼要，篇幅不要太长。
：是毕业论文的主体，是对研究工作的详细表述，一般由标题、文字、图、表格和公式等部分组成。该部分要运用各方面实验结果、研究方法，分析问题、论证观点，尽量反映出学生的科研能力和学术水平。
：结论是全文的思想精髓和文章价值的体现。应概括说明所进行工作的情况和价值，分析其优点和特色，指出创新所在，并应指出其中存在的问题和今后的改进方向，特别是对工作中遇到的重要问题要着重指出，并提出自己的见解。它集中反映作者的研究成果，表达作者对所研究的课题的见解和主张，结论要简单、明确，篇幅不宜过长。
：是对文中个别名词、代码或情况的解释和说明。
：参考文献指作者在毕业论文工作中所参考的'文献，包括研究背景、研究方法、研究结果的比较等，是毕业论文不可缺少的组成部分，也是作者对他人知识成果的承认和尊重。毕业论文(设计)的引用文献必须在文中引用处体现出来，并按顺序编号。引用文献应按文中引用出现的顺序列全，附于文末。
：附录是不宜放在正文中，但有参考价值的资料，如调查阅卷、公式推演、编写程序、原始数据附表等等。
学 号 1402103119
毕业设计(论文)
题目：基于价格质量矩阵的广告研究
作 者 张 艳 届 别 2025届
系 别 新闻传播学系 专 业 广告学
指导教师 罗洪程 职 称 副教授
完成时间 2025年4月30日
(注意：所有红色文字均为说明或解释，在格式参考过程中请注意删除)
摘 要(小三黑体，居中)
(空1行，小四宋体，行间距：固定值20磅)
价格质量关系，国内外研究学者早就注意到了且一直都在研究。，细分了产品和消费者市场，指导了价格政策、定价方法的制定，完善了市场营销管理。直到现在，价格质量关系还在尝试着在新的领域的研究。随着广告业的迅猛发展，对价格质量矩阵战略模型进行传播机理分析和广告策略设计，是价格质量关系在广告传播领域作出的科学的市场定位，也是本课题的突破点和创新点。
关键词(黑体)：价格质量矩阵模型;定位;战略;关系;广告策略设计
目 录(黑体3号，居中)
(空1行, 四号宋体，行间距：固定值20磅)
摘要 ⅠAbstractⅡ
一、导论1
1、问题的提出1
2、本论文相关的国外研究动态综述2
结论22
注释(备选) 22
参考文献 24
致谢(备选)25
附录(备选)26
(空1行)
一、导论(一级标题标号：小三号黑体; 上下各空1行)
(空1行)
1、问题的提出(二级标题标号：四号黑体;上空一行)
一项对36个项目研究的分析结果表明，价格被一致认为是强有力的质量线索。基于价格质量矩阵原理，本课题期望进行有益探索。(正文字体小四号宋体，行间距：固定值20磅)
(空1行)
2、本论文相关的国外研究动态
与本论文相关的国外研究，，主要集中在以下几个方面。
(1)菲利普科特勒的价格质量战略(三级标题：小四号黑体)
美国营销学家菲利普科特勒博士。
(2)罗伯特J多兰和赫尔曼西蒙的价格质量四象限图
美国罗伯特J多兰和赫尔曼西蒙所著。
(3)菲利普科特勒产品线的双向扩展战略
菲利普科特勒在阐述。
(空1行)
3、本论文相关的国内研究动态综述
国内有关价格质量关系的理论研究主要集中在。
(1)定价战略层面上的价格质量研究
曾繁正、罗锐韧主编的《市场营销管理》一书。
(2)价格博弈论和价格战略的提出
国内研究学者就价格研究也达到了一定的深度。。
(3)心理学层面上的价格质量研究
根据功利心理原理，。
(空1行)
4、论文的创新点及理论和实践意义
将价格质量关系矩阵模型应用于广告传播领域，。
(空1行)
二、价格质量矩阵与广告的关系
(空1行)
1、质量的概念及其对广告的意义
质量(quality)它主要体现在以下三个方面：
(1)质量导向顾客需求，满足顾客价值
显然，这是一个顾客导向的质量定义，
(2)质量是企业产品的无形的因素，
。
(3)质量是销售的第一要素，是品牌的生命
。
(空1行)
3、价格质量矩阵模型的广告含义
这个价格质量矩阵战略模型主要由以下三个层面构成：
(文中图样式：图中文字五号宋体;图名在图的正下方，五号黑体)
(空1行)
三、价格质量矩阵的影响力分析
(空1行)
1、价格质量矩阵对广告公司的影响
随着经济的发展，
(文中表样式：表中字体五号宋体;表名在表的正上方，五号黑体)
表1 广告公司代理产品调查
项目
产品类型
所占比率
代理服务内容及重点
高质量高价格
45%
比较全面的全方位服务：市场调查、销售、策划、媒介选择、撰稿、设计及广告执行等，强调品牌形象塑造
高质量低价格
30%
较全面服务代理，强调价格便宜，经济实惠
低质量低价格
20%
促销方式多样化，增加产品重复购买率，薄利多销
低质量高价格
5%
强调产品售后服务
(空1行)
结 论
(空1行)
1、价格质量矩阵模型研究是定位于价格质量两者制约关系的一个口径小，洞察深的研究课题
(空1行)
2、价格质量矩阵模型的广告策略设计是其在广告领域的突破
(空1行)
3、论文尚待完善与补充研究的地方
(空2行)
注 释(黑体小3号)
(注释是对正文中某一术语或情况的进一步解释或补充说明，书写时应在此术语或情况后引入注释符号[注]，置于右上角，注释文字集中放在文末(参考文献之前)，有多个注释时，应依次编号，如：[注1]、[注2]。)
[注1].
[注2].
参考文献(黑体小3号)
(参考文献是指作者在毕业设计(论文)工作中所参考或直接引用的文献。文中引用的文献依次编号，其序号用方括号括起，如[5]、[6]，置于右上角，文献内容必须严格按照引用的先后顺序依次在毕业设计(论文)的最后列出，。)
[1][J].计算机学报，1998,(3)：281-288.
[2]刘勇，康立山，(第二册)[M].北京：科学出版社，1998.
......................
致 谢
(参考致谢词)