文档介绍：广告语
行政部
(一) 什么是广告语? (二) 广告语在营销中的作用? (三) 广告语的类别和特点? (四) 广告语的创作? (五) 广告语解析?
(一)什么是广告语?
广告语,又称广告词,有广义和狭义之分。 广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语,包括广告的标题和广告的正文两部分。 狭义的广告语则单指广告的标题部分。标题是一则广告的灵魂,是诱惑读者的主要工具,据调查显示,看标题的人平均是看广告全文的人的 5 倍。可见广告标题的重要。 (参考资料:百度知道)
在市场营销中,广告语是代表着某个品牌、产品及企业的一个独特的新主张,用于区分竞争对手的差异化表现。 广告语在营销中扮演着重要角色,它会给消费者带来期望、带来利益,它是对消费者及市场的一种承诺、一种态度、一种认知的重要体现;它是一种有力的传播推广工具,在某种意义讲它更是品牌、产品及企业提升经济效益和社会效益的一个催化剂。
广告语伴随着品牌通过各种媒体进行推广宣传 通常在电视广告中(TVC)出现较多 其它平面广告中亦有体现 (如:报纸、杂志、网络、印刷品资料等)
(二)广告语在营销中的作用?
一句好的广告语,会诠释出产品及品牌的精髓,将它最具有力、最有价值的一面用简短的语句表达出来。 通过宣传推广等多种手段将广告语广泛的传播出去,使其成为家喻户晓的世间流行语、口头语,使人们一提到或听到该语句便会联想到该产品及品牌,大幅增加了消费者对其的认知度及美誉度。 企业受益,产品畅销,品牌提升,消费者满意。 当然,广告语一定是积极、向上的。
广告语可以使消费者在生活中找到自己,找到认同,找到一种适合自己的观念及信念,甚至影响他们的生活及购物****惯,使他们变成忠实的该产品及品牌的消费者。
(三)广告语的类别和特点?