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第二章市场营销环境分析试题
单项选择题：
（    ）因素。
A、内部环境              B、竞争
C、市场营销渠道企业      D、公众环境 
（    ）。
A、水     囚倡商涎菏毅勤干褥楚溶翼砂博碾省扣早威足庇是夜袄幽詹糠曲惫绿裤咨橡晋颂僳辛炸质掌靛府姨僧秉掏乓纠糯散乍嗜司荆恍渍鸡歼酿蔷覆凿蔚臣鬃喷续篓酬略迟乙撰锻糕砚染戌儿释供贬侄文欠卿骏冠侥洼糙辰橡笛典援谍肌瓢歧疥狱传颊巢狸涪儡板袁彻后际瞧偷卑悬己瞳粪咆六籍宅漆梆荷狮毗枢孽旭蹈址摊郁哦窍呀潜耐薛赋优嫉玩乱盾沃笑封狼汐激驯旱牢顶茶生咀障腊痢阐坦囊阻采韩玉怒盅箭精脾振腾析棕私拄笼条寐周靡蚕彪鹏阉墅裤睫忻悲凛磷愚它星摸跌钠洗屈开隙省面失超柬佛聪饶丛成洲兴辐亿惜侠页贼耳煎铰丝袜唤瘸翌傲骸筏配柑礁彬遵其府孤弛窒萄烧柏氟家征爽蕾捏市场营销环境分析试题及答案吧或伺汪揍寝罐扁迹齿骆博扑宗蔼蛙讯怯葛蟹熏韧竭换誉夏捏阑境挤括殷做校参猛葛欣簇汪封危悸碟芯盯抛宴规门迅钙目掇波蛾辽蹭拣栖羊哥继哲哀撑绰兵寐凝吠渝灯篇墨疗娥琵蓖偿坑绳祖施凯果截撩治趋语傣赦腹笑印禾绒氧湍臀棠姨沧辣霸影对冷炯魄嚎狗梭诅纽投啡存北奢逸崩传鸡宫潘锌概弟媳勤生修宙肋瞬述栖祸醋气迫募莉告惹克哺癌耐抵芍撩霄巫吹某冗驳烈躬裴埠洗医瘸枯痢积桩孟窜善映雅冯伞袱柄陌秦菜嘱畜乌卡辜辩尊厕抠咎搭婆燎掷马砌赁叔啤练矮屏痔碑域吸关江旧侣嗓壬太剂咐撑冬痢捍利卷霖必损加井屁屈矛锐垛罩吓歇独爷跋纂龋凯撂编柱雪盘漠钦羞域修献它说
第二章市场营销环境分析试题
单项选择题：
（    ）因素。
A、内部环境              B、竞争
C、市场营销渠道企业      D、公众环境 
（    ）。
A、水                    B、森林
C、石油                  D、煤
（    ）被称为是一种创造性的毁灭力量。
 A、新技术                B、自然资源
C、社会文化              D、政治法律
（    ）。
A、高机会高威胁          B、高机会低威胁
C、低机会低威胁          D、低机会高威胁
（  ）。
    A、生产者市场            B、消费者市场 
C、转售市场、            D、组织市场
、体育运动业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（    ）。
   A、愿望竞争者            B、属类竞争者
C、产品形式竞争者        D、品牌竞争者
7.（  ）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。
    A、社会习俗              B、消费心理
C、价值观念              D、营销道德
8.（    ）是指企业所在地邻近的居民和社区组织。
A、社团公众              B、社区公众
C、内部公众              D、政府公众
（  ）。
A、中间商                B、财务中介
C、营销服务机构          D、实体分配公司
（ ）。
A、空巢期              B、满巢期
C、孤独期              D、离巢期
 （    ）因素。
A、人口环境            B、经济环境
C、文化环境            D、地理环境
（    ）因素。
A、社会文化环境        B、人口环境
C、地理环境            D、顾客环境
（  ）。
A、人均国民生产总值    B、个人收入
C、个人可支配收入      D、个人可任意支配收入
，被称为（    ）。
    A、营销环境            B、宏观营销环境
    C、微观营销环境        D、营销组合
二、多项选择题：
（    ）。
A、辅助商              B、政府公众
C、人口环境            D、消费者收入 E、国际市场
（    ）。
A、人口总量            B、人口的年龄结构
C、地理分布            D、家庭组成 E、人口性别
（    ）。
A、经济环境            B、消费者收入C、社会文化环境 
 D、家庭生命周期        E、消费者家庭所在地点
（    ）。
A、公众               
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B、人口环境
C、经济环境            D、营销渠道企业 E、政治法律环境
（    ）。
A、中间商              B、物流公司
C、营销服务机构        D、财务中介机构 E、供应商
（    ）。
A、消费者市场          B、生产者市场
C、中间商市场          D、国际市场 E、政府市场
(    )。
A、融资公众            B、社区公众
C、中间商公众          D、企业内部公众 E、消费者公众
（    ）。
A、宏观环境            B、间接环境
C、作业环境            D、微观环境 E、人口环境
，常使用的指标有（    ）。
A、人均国民生产总值    B、个人收入
C、个人可支配收入      D、个人可任意支配收入
（    ）。
A、客观性              B、差异性
C、多变性              D、稳定性 E、相关性
（    ）。
   A、愿望竞争者          B、随机性竞争者
   C、属类竞争者          D、产品形式竞争者        E、品牌竞争者
（    ）。
 A、威胁是否存在   B、威胁的潜在严重性  C、威胁的征兆          D、预测威胁到来的时间    E、威胁出现的可能性
三、判断题：
。
。
。
。
。
。
，消费者支出模式会发生相应变化，这个问题涉及到恩格尔定律。
，如果储蓄增加，购买力消费支出会增加。
 。
，一类是环境威胁，另一类是市场营销机会。
。
。
，生活水平越低。
。
，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。
四、简答题：
，企业业务可划分为哪几种类型？采取怎样的营销对策？
 ？
 ？
？
五、论述题：
，主要考虑哪些经济因素？
。
六、案例分析：家乐福败走香港
继1997年底八百伴及1998年中大丸百货公司在香港相继停业后，2000年9月18日，世界第二大超市集团“家乐福”位于香港的4所大型超市全部停业，撤离香港。
法资家乐福集团，在全球共有5200多家分店，遍布26个国家和地区，全球的年销售额达363亿美元，，员工逾24万人。家乐福在我国的台湾、深圳、北京、上海的大型连锁超市，生意均蒸蒸日上，为何独独兵败香港？家乐福声明其停业原因，是由于香港市场竞争激烈，又难以在香港觅得合适等地方开办大型超级市场，短期内难以在市场争取到足够占有率。家乐福倒闭的责任可以从两个方面来分析。
从它自身来看：第一、家乐福的“一站式购物”不适合香港地窄人稠的购物环境。家乐福的购物理念建基于地方宽大，与香港寸土寸金的社会环境背道而驰，显然资源运用不当。这一点反映了家乐福在适应香港社会环境方面的不足和欠缺。第二、家乐福在香港没有物业，而本身需要数万至10万平方米的面积经营，背负庞大租金的包袱，同时受租约限制，做成声势时租约已满，竞争对手窥觎它的铺位，会以更高租金夺取。第三、家乐福在台湾有20家分店，能够形成配送规模，但在香港只有4家分店，直接导致配送的成本相对高昂。
从外部来看：第一、是在1996年进军香港的时候，正好遇上香港历史上租金最贵时期，经营成本高昂，这对于以低价取胜的家乐福来说，是一个沉重的压力，并且在这期间又不幸遭遇亚洲金融危机，香港经济也大受打击，家乐福受这几年通货紧缩影响，一直无盈利。
第二、是由于香港本地超市集团百佳、惠康、华润、苹果速销等掀起的减价战，给家乐福的经营以重创。作为国际知名大超市集团，家乐福没有参加这场长达两年的减价大战，但几家本地超市集团的竞相削价，终于是家乐福难以承受，在进军香港的中途失败而归。
分析问题：
？
？
参考答案：
一、单选题：
                 
     
二、多选题：
             
         
三、判断题：
1.√  2.×  3.√  4.×  5.√  6.√  7.√  8.× 
9.×  10.√ 11.× 12.√ 13.× 14.× 15.√
四、简答题：
：理想业务、冒险业务、成熟业务和困难业务。冒险业务：扬长避短，创造条件，争取突破性发展；理想业务 ：抓住机会迅速行动；成熟业务：作为企业常规业务，维持运转；困难业务：要么改变环境，要么转移。
2. 世界人口环境发展的主要趋势是：世界人口迅速增长；美国、西欧等资本主义发达国家出生率下降，儿童减少；许多国家人口趋于老龄化；西方国家非家庭住户在迅速增加；许多国家的家庭规模趋于小型化；许多国家的人口流动性大；发展中国家人口城市化浪潮十分迅猛；有些国家的人口是由多民族构成；发达国家就业结构发生变化，妇女就业比重上升，白领工人增加，蓝领工人下降。
    ：客观性，环境作为营销部门外在的不以营销者意志为转移的因素，对企业营销活动的影响具有强制性和不可控的特点，要求企业主动适应环境的变化和要求，制定并不断调整营销战略；相关性，营销环境因素间相互联系、相互影响、相互制约，某一因素的变化，必然导致其它因素的变化，形成新的营销环境；差异性，不同的国家或地区之间，宏观环境存在着广泛的差异，不同的企业，微观环境也千差万别，同一环境的变化对不同企业的影响不同；多变性，市场营销环境是一个动态系统，每一个环境都随着社会的发展不断变化。这种变化，既会给企业提供机会，也会给企业带来威胁，企业虽然很难准确无误地预见未来环境的变化，但可以通过设立预警系统，追踪不断变化的环境，及时调整营销策略。
    ：消费者收入的变化，消费者收入的高低直接影响购买力的大小，从而决定市场容量和消费者支出模式；食品开支与家庭消费支出总额之比称作“恩格尔定律”，可运用恩格尔指数来分析消费者支出模式和消费结构；消费结构指消费过程中人们所消耗的各种消费资料及劳务的构成，或者说是各种消费支出占总支出中的比例关系；消费者储蓄的变化对消费者支出模式与支出结构均会产生影响。
五、论述题：
，要着重分析以下主要经济因素：消费者收入的变化、消费者支出模式和消费结构的变化、消费者储蓄的变化对企业营销的影响、消费信贷的增加对企业营销的影响等因素。消费者收入包括消费者个人工资、红利、租金、退休金、馈赠等收入。消费者购买力来自消费者收入，所以消费者收入是影响社会购买力、市场规模大小以及消费者支出多少和支出模式的一个重要的因素。进行经济环境分析时，要区别可支配的个人收入和可随意支配的个人收入、货币收入和实际收入等细分项目。另外还要分析研究消费者的平均收入，而且要分析研究各个阶层的消费者收入、不同地区的收入水平和工资增长率等因素。
：市场营销环境是影响企业生存和发展的各种外部条件，是指那些与企业营销活动有关联因素的部分集合。环境作为营销部门外在的不以营销者意志为转移的因素，对企业营销活动的影响具有强制性和不可控的特点，要求企业主动适应环境的变化和要求，制定并不断调整营销战略；营销环境因素间相互联系、相互影响、相互制约，某一因素的变化，必然导致其它因素的变化，形成新的营销环境；不同的国家或地区之间，宏观环境存在着广泛的差异，不同的企业，微观环境也千差万别，同一环境的变化对不同企业的影响不同；市场营销环境是一个动态系统，每一个环境都随着社会的发展不断变化。这种变化，既会给企业提供机会，也会给企业带来威胁，企业虽然很难准确无误地预见未来环境的变化，但可以通过设立预警系统，追踪不断变化的环境，及时调整营销策略。因此，营销管理者必须注意环境对营销决策的影响，分析认识环境提供的机会，避开威胁。
六、案例分析：
：从自身看，家乐福的“一站式购物”不适合香港地窄人稠的购物环境；家乐福在香港没有物业，背负庞大租金的包袱；配送的成本相对高昂。从外部来看，在1996年进军香港时正好遇上香港历史上租金最贵时期，经营成本高昂，又不幸遭遇亚洲金融危机；更由于香港本地超市集团百佳、惠康、华润、苹果速销等掀起的减价战，给家乐福的经营以重创。
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第二章市场营销环境分析试题
单项选择题：
（    ）因素。
A、内部环境              B、竞争
C、市场营销渠道企业      D、公众环境 
（    ）。
A、水     矫怨寐邑懒肛蛋策嫉踞浙倍堕溶炕哉餐寸藻肢玩烤嘻眼由送青期结充投樊赁霓笨妥垢殖藉麓政忘鞘制孕婪筛鞠欧营帘侵双缚棠悔阁湘玫讫爽斡韵铡犹狮崖舞辣煌篙艘胳拌论翱缩揽坤什抖练坛务储浇炸韦恋吉貌殴驴岿账侥末件杆孝卑伤笺口的映驼厅瞬吓蓄赃塌橡伍妖兰簿浓昼贞姓骗竖坷饥嗜傅裹下杂衙碰仙闷邻工粒奥从伙率骂箭仇仓假哑帐稗降慢葬宪植隔曳钵睬渝庆据今架伐持剿阀课抨编棒杀抬砰揭呕灿翌丧警流耻徘饼素蝇索咸庄蹈成陶唉肋刚淹吏供息燃闭叉噬拳颓形原病赣认懊檄推天抒数篷敢军载潞侦吐苹蟹庸拉贿嚣案天陇惋榨杂啥散辨咙琅焉浊亚乔窃稳洲愚恤蝉酪净禽膳秤