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耐克部分产品国内售价高出美国售价逾半
日前,耐克公司因一款售价高达1299元的篮球鞋搞双重标准侵害消费者权益,被北京工商处以487万元罚款。
据中新网报道,这是北京工商部门针对企业双重标准开出的首张罚单。但耐克公司的双重标准似乎并不仅仅存在这款鞋上。记者对比耐克(中国)官网与耐克(美国)官网发现,其不少产品在美国的售价均大幅低于国内售价。
以一款耐克AIR MAX HYPERPOSITE男子篮球鞋为例,其在国内的售价为人民币1799元,而同款产品在美国仅售225美元,按人民币对美元的汇率计算,约合人民币1409元,两者相差了近400元。11月6日,中新网财经频道记者在耐克(美国)官网上看到,这款男子篮球鞋的部分颜色产品正在打折,,仅合人民币约1128元。若将两者相比较,耐克的同款产品在国内的售价几乎高出了美国售价60%。
而另一款型号为TOTAL AIR FOAMPOSITE MAX的耐克男子篮球鞋,在天猫商城的耐克官方旗舰店的售价更是高达1999元人民币。而在其美国官网上,该产品的售价同样仅为225美元,约合人民币1409元。该产品在国内的售价也高出其在美国售价的40%。
有分析认为,不少耐克公司的生产加工工厂都分布在中国大陆及东南亚地区,而中国消费者却不得不比美国消费者多花逾50%的价格购买产自国内或周边地区的产品,这是中国消费者表示无法接受和气愤的主要原因。
对外经济贸易大学国际商学院副院长范黎波也表示,跨国公司在不同国家的产品定价不一是一种企业行为,无可厚非;但值得一提是这些跨国公司在企业价值链中,留给中国的利润与价值过低。
范黎波对中新网财经频道说: 市场是结构性的,中国是发展中国家,所以跨国公司在产品的定位上以及产品的结构上,会有一些调整。这属于企业行为,无可厚非。但从制造链上来看,它们的制造环节大多在中国,而这些跨国公司在企业价值链中,留给中国的利润和价值不高,这是应该指出的。
在记者追问为何中国消费者要为在本国生产的产品付高价时,范黎波坦言,中国与美国的消费结构不同,中国消费者偏好品牌,且虚荣心比较强,这是造成过国内高价的原因。正是中国消费者对国际品牌的热捧,才造就了足以傲视全球的高价。