文档介绍：根据东风标致2013年营销传播规划,在相关网络平台做推广,发布新闻、活动介绍,车型介绍、信息沟通,通过网络媒体的信息发布,吸引媒体及消费者的关注,从而塑造良好的品牌形象,带动销售。
东风标致“致在本色”网站专题传播
新闻话题/舆论炒作/微博/微信/微电影/团购/二维码/O2O营销
WORK PROJECT
根据东风标致13年营销规划,选择东北地区优质汽车网络平台发布专题
活动专题的发布不采取硬性宣传形式;专题页面可设置成互动游戏,闯关答题赢奖品,在软性宣传的同时提高消费者对信息的粘性
东风标致“致在本色”微博营销传播
新闻话题/舆论炒作/微博/微信/微电影/团购/二维码/O2O营销
微博营销 WEIBO
微博作为一种新型的社交工具深受年轻人喜爱,建立东风标致东北区官方微博,发布13年营销传播活动信息,与消费者互动。能够有效推送信息,及时沟通,直面目标受众
东风标致东北区官方微博,塑造品牌形象
*通过微博信息发布,时常开展微博转发赢奖品活动,带动消费者向线下转移。
开展微博专题活动与消费者互动;例如;#我与标致的故事#上传你与东风标致汽车的照片@东风标致东北区官微或各门店官微即可获得活动奖品
东风标致“致在本色”微信营销传播
新闻话题/舆论炒作/微博/微信/微电影/团购/二维码/O2O营销
微信营销 WECHAT
微信营销传播活动方式
东北区各标致4s店建立官方微信,有专人运营
每天每隔一段时间刷新一遍附近的人
发现附近1公里的所有微信客户
“打招呼”适当标题党,推送相关活动信息
通过微信推送方式,推送车展、商超展车、新车上市
及相关信息。定期推送礼品券,用户凭礼品券到当地门店可领小礼品,带动消费者门店访问,提高认知。
东风标致“致在本色”微电影营销
新闻话题/舆论炒作/微博/微信/微电影/团购/二维码/O2O营销
微电影传播 MICRO FILM
微电影是中国广告业发达,受众传播越来越依靠网络渠道的结果,在投入与效益比上,微电影具有非常大的空间。拍摄以东风标致汽车为主题微电影,多渠道播放,强化宣传。
案例1:凯迪拉克
案例2:桔子水晶酒店
案例3:佳能相机
东风标致“致在本色”微电影
拍摄东风标致汽车“致在本色”主题微电影,电影的主题围绕着“本色”“寻梦”开展。通过电影主人公与汽车的感性联系,在主人公追寻自我本色、寻梦的人生历程中一直有东风标致汽车的陪伴。通过故事情节的开展来突出东风标致的品牌特点和品牌个性
“致在本色”微电影实现品牌完美塑造
病毒视频,实现大规模信息传播
门店刊播,塑造品牌形象
车展刊播,吸引受众眼球
新闻话题/舆论炒作/微博/微信/微电影/团购/二维码/O2O营销
O2O营销模式
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