文档介绍：山海关旅游景区
第二组
一、秦皇岛山海关古城
山海关古城建于公元1381年,是世界文化遗产,也是明长城的东北起点,有“天下第一关”之称。
一、秦皇岛山海关古城
现阶段的国内旅游产品来看,几种业态较为有市场号召力。“皇家文化”代表作如故宫(办公场所)、秦始皇陵、清东陵(终老场所)、避暑山庄(休闲场所)等形式;以“汉族文化”为主的民间文化,如山西的平遥古城、庄园、相府、大院、客家土楼等形式;
一、秦皇岛山海关古城
以“少数名族文化”为代表的丽江古城、束河古城、闽中古城等西南少数民族古城业态;“江南文化”的山水田园村庄代表、周村等。
这些格局代表性的古城中,第一者皇家文化多是参观,汉族文化多是寻求共鸣,少数民族文化多是猎奇和远途渡假,江南文化多是放松身心。
一、秦皇岛山海关古城
山海关古城天然不具备皇家文化、少数民族文化、江南文化,所以只能对自身文化的挖掘后,深入在汉文化上进行产品阐述和文化构建。
为了更好的说明古城的产品、品牌定位,我们首先了解一下其他两个有比较意义的古城定位:
一、秦皇岛山海关古城
丽江:天雨流芳梦幻丽江
平遥:唯一完整古城、全面明清文化
山海关古城定位需要显著区别于平遥,因为距离的原因和同属北方汉民族文化的代表原因,所以区别、规避、升华是最好的办法;
一、秦皇岛山海关古城
而对于丽江古城而言,山海关古城不用总用“南有丽江古城北有山海关”等这样的借势式的宣传策略,因为那样不容易说出自己的特点,容易淹没在中国众多的什么“北方小桂林”、“北方黄山”“北方丽江”之类的泛泛、平庸的宣传之中。
一、秦皇岛山海关古城