文档介绍：“五一”大型公益活动方案
感恩山东,爱心助困
企划
市场部
时间
2006/4/8
执行
各代理公司
修订
2006/4/12
部门领导批示
公司领导批示
感恩山东,爱心助困
活动背景:
到了四月份,06制冷年度空调销售旺季已经进入启动阶段,早在之前为了蓄势,各个品牌已经调整了战略部署,并为“五一”黄金周的到来暗自筹划,平静中蕴含蓄杀之气,一场不见硝烟的销售争夺战即将爆发!
一、“感恩山东,爱心助困”公益推广活动立意:
2006年3月5日在第十届全国人民代表大会第四次会议上,温家宝做了政府工作报告,报告中对十一五做了科学规划,针对农村、农业提出了“扎实推进社会主义新农村建设”的总体规划。根据十一五规划,各级政府纷纷出台相关政策加大对农村、农业的扶持力度,建设社会主义新农村成为新闻媒体、社会各界关注的热点话题。然而,仅凭政府力量是不够的,在短时内很难取得显著效果。目前,有些农村还很贫困,特别是大山深处的农村,村民生活水平很低,生活条件非常艰苦。建设社会主义新农村的道路还很长远,这就需要社会各界各行各业具有爱心的人士和企业参与进来,一起扶贫帮困,帮助他们改善生活水平,这样,我们的社会才能和谐健康地发展。
“五一”前夕,山东格力公司推出爱心扶困工程,拉出5年计划,第一步,在未来的5年内,公司每年投资20万元,先为村里修建一所设施比较完善,具有一定规模的格力小学。把村里全部村民医疗保障负担起来。这是当前最需要解决的问题;第二步,如果推行顺利,再制定一个10-15年的长期规划,将全村的经济发展纳入山东格力的发展战略中,成立格力发展基金,以保证全村经济的可持续发展;第三步,把全村有劳动能力的青壮年组织起来,开展劳动技能培训,使他们拥有一技之长,然后陆续安排他们到山东格力公司从事空调安装和维修等工作,变救济式扶贫为开发式扶贫。帮助他们开拓视野,转变观念。实施本次活动的意义在于,首先它切实解决了一部分贫困群体的基本生活和医疗保障问题,为政府分担了一部分责任;其次希望我们的举动能起到抛砖引玉的作用,动员全社会有能力的人群关注贫困群体;再就是教育我们的员工,倡导构建节约型社会,让财富进行合理的转移。
长期以来格力一直秉承专一、专注、专业的三专精神致力于空调的研发、生产与销售,为广大用户提供一流的高品质的空调器,这种专一、专注、专业的三专精神正体现了格力企业对社会认真、负责的态度,负责是格力品牌的精髓所在。在科研上,格力孜孜不倦,自主创新,打破了一个又一个技术难题,格力在空调的研发上一直处于行业领先水平;在生产上,格力一丝不苟,精益求精,生产出一流的高品质的空调产品;在销售上,格力实事求是,从不故弄玄虚地进行概念炒做,从不欺名盗世地进行虚假宣传,这些都源于格力品牌的社会责任感、对消费者认真、负责的态度和实事求是的市场作风,在公益事业上,山东格力公司更是秉承格力品牌担负社会责任的精髓和深入领会珠海格力总裁董明珠提出
‘工业精神’的内涵,一直关注于社会公益事业,不断伸出友爱之手,资助社会上需要帮助的人们。2004年8月,山东格力全力资助济南长清贫困学生“金枝玉叶”姐妹圆了大学梦,直到今天,这一捐助行动仍在持续;2005年5月,在山东格力的倡议下,开展了“做中国人,献爱国心”的社会公益活动,13万资金资助中国保钓联合会以开展保钓爱国义举;今年五一,我们又伸出援助之手,拉出5年计划,援助革命老区,大众日报创刊地——云头峪村,帮助贫困寸民……实事证明,对消费者负责就是对自己负责,企业对社会做了奉献,社会会对企业予以回报。正是基于此,格力品牌一直是深受消费者尊重的品牌,产品和企业得到消费者的普遍认可,销售额连年增长,连续11年蝉联全国空调销售冠军。
二、活动主题:感恩山东,爱心助困
三、活动目的:
通过活动的开展,树立“格力”对社会、消费者负责的品牌形象,提升品牌的美誉度
抛砖引玉的作用,动员全社会有能力的人群关注贫困群体
教育我们的员工,倡导构建节约型社会
通过本此活动的开展,树立品牌,最终达到品牌拉动销售的目的
四、活动推广时间:第一阶段:4月28日——5月7日
第二阶段:5月8日——9月20日
第三阶段:9月25日以后
五、活动推广方式及步骤:
4月28日——5月7日为活动启动、爆料阶段,本阶段内主要把格力帮困的这一“义举”通过媒体播报出去,达到活动启动的目的,并结合终端,促进销售。
新闻发布会:4月27日,就爱心帮困工程举行新闻发布会,与沂水县签订助困协议,邀请媒体参与,通过媒体报道,达到信息传播的目的(详细情况见后期策划方案):
大型文艺演出:4月28日,在泉城广场大型文艺演出,演出时邀请省扶贫办有关领导、沂水县领导、夏蔚镇相关领导及云头峪村支书参与,通过大型文艺演出活动,传播山东