国际市场营销.doc

文档介绍：一、名词解释
1、供应链(围绕核心企业,通过信心流、物流、资金流的控制,从采购原材料开始到制成中间产品以及最终产品,最终由销售网络把产品送到消费者手中的将供应商、制造商、分销商、零售商,直到最终用户连成一个整体的网链结构模式。)
2、保税区(保税区是国家批准设立并由海关监管的特定区域,外国商品存放于该区域后再转运出口或经过加工后再出口无须交纳关税,是从事转口贸易、保税仓储、出口加工、商品展示等活动的特殊经济区域。)
3、品牌:(是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是他们的组合运用,其目的是借以辨认某销售者或者某群销售者的产品或者服务,并使之同竞争对手的产品或者服务区别开。)
4、本土化战略:(针对各目标国本土的具体营销环境,将目标市场视为异质性市场,采用差异化的营销组合来满足这些市场的需要。)
二、单选题
1国际市场营销的第四个阶段是(B)
A出口营销阶段 B 多国营销阶段 C 跨国营销阶段 D 全球营销阶段
2迈克尔•波特提出的企业获得竞争优势的两种手段是什么(A)
A成本优势和差异化 B 注重合作和分析市场 C 差异化和集中化 D 分析市场和集中化
3、产品组合中的哪部分是促使消费真购买的基本因素(A)
A 核心产品 B 形式产品
C 附加产品 D 产品整体
4 下列属于形式产品的是(B )
A 旅馆的睡眠与休息 B 领零食袋的外观
C 电子产品的售后服务 D 饭店的饭菜
以下是某公司的产品组合,根据该图表回答3、4题。
清洁剂
纸巾
纸尿布
汰渍
媚人
帮宝适
快乐
粉扑
露肤
澳客雪多
旗帜
圭尼
绝顶
伊拉
皮尔特
5、该产品组合宽度为( D )
A 11 B 4 C 2 D 3
6、该产品组合的长度为( D )
A 4 B 6 C 2 D12
7、( C ) 是实现服务新产品的研究与开发,是营销差别化策略的根本途径
A 服务延伸 B 服务组合 C 服务创新 D 服务品牌化
8、谈判转移定价法以( B )为基础进行谈判
A 协定价 B 市价 C 中间产品的价格 D 谈判成本
9、下列哪个不属于国际市场分销渠道战略目标(C)
A 经济性目标 B 控制性目标 C 国际性目标 D 连续性目标
10、公共关系的程序排序正确的是(B)
①确定公共关系目标②开展公共调查③公共关系效果评价④实施计划与信息沟通
A ①②④③ B ②①④③ C ④②①③ D ②④①③
三、多选题
1、产品线优化的方法有(BCD)
A. 李克特量表法 B. 三维分析法
C . 波士顿矩阵法 D. 通用电气矩阵法
2、品牌孤傲计划战略包括(AD)
A. 品***术领先战略和品牌最低成本战略
B. 品牌组合战略和品牌专一服务战略
C. 品牌差别化战略和品牌组合战略
D 品牌专一服务战略和品牌拆别花战略
3、转移定价的原则有(BCD)
A 非歧视原则 B 正常交易原则
C 合理原则 D 总利润原则
4、属于国际市场营销战略的经济性目标的是:BCD
A、产品与服务目标 B、利润目标 C、市场份额目标 D、销售额目标
5、从操作层面来讲,国际市场细分包括以下哪两个层次:AD
A、国际市场宏观细分 B、消费者市场细分