文档介绍：视觉传达 munication
主讲:林伟
第六章文字排版
排版与美术设计:视觉传播的工具
同印刷品的其他组成部分一
样,字体也是信息传递的工具。印刷品将信息置于人们手中,使他们产生某种特定的感觉或想法,促使他们采取或者避免采取某种行动。可以说字体样式是这一过程的触发器,因为它决定了呈现给读者的信息的外观—令人愉悦的,漂亮的,凌乱的,今人痛苦的,还是胁迫性的——而这进而影响读者对印刷信息的反应。
- ·利博曼《字体类型》
我们阅读的报纸、书籍与杂志都是经过美术设计,为这些出版物选取字体。我们阅读的每个字都反映出一位排版者或美术设计员的选择。从真正意义上讲,排版和美术设计都是艺术,它们最直接地作用于我们在各类媒体中和通过各种艺术形式所阅读的印刷材料上。
排版对我们来说就是一门选取和布置字体的艺术,或者,从广义上讲就是通过各种美术方式设计使用字体,以达到某种效果。在我们所看到的所有印刷品中,不同材料被设置成的各种样式都是设计者经过深思熟虑后判断决定的:使用哪种字体,。在印刷广告中,这方面的决定往往是由专业人士,或者,在某些情况中,由该机构的艺术监理做出的。
字体变化多样——对人们来说,它们有不同的外观意义。某些字体非常正式和优雅;另外一些是非正式的且随意放松的。一些字体象古旧悠久;而另外一些相当时尚。关键在于,正如电视机的屏幕尺寸影响电视节目一样,字体的选用通常会影响人们对一条既定信息的理解。照麦克卢汉的观点,字体是媒体,而被其设置印刷的字词则是信息。除了影响我们对书籍和期刊的反应外,不同字体所产生的唤起效果在广告活动中也是相当重要的。
字体
基本形状各部分分布比例
字形(倾斜度) 加粗或倾斜
尺寸各部分之间的对比
字符大小外形轮廓
位置与阅读线的排列关系
线条质量笔触类型
基本分类
文本字体与特排字体
文本字体便于阅读,主要应用于书籍、杂志、报纸以及其他媒体上的文本部分。特排字体,常见于标题、字幕类文字,主要用来生成一种较生动的艺术效果。它们具有唤起的效果,吸引我们的注意力,能够给它所传递的信息增添一种特性。
衬线字体与无衬线字体
衬线是字母主线端的短细线。
衬线最早被用于石刻的罗马大写母,作为一笔完结的标志。衬线的尺寸和形状变化多样,但其字体的外观大体相同。一些排版者认为衬线字体比无衬线字体容易辨认,因衬线有助于将每个词的字母连接起来。
如上所言,无衬线字体没有衬线,与衬线字体相比,外观较简洁,带有一种共时性的特征。
衬线字体 Ab
无衬线字体 Ab
古英语字体与罗马字体
古英语字体与古登堡印刷圣经时所使用的字体相似。这一字体是由古登堡从中世纪的抄写员的手写体发展而
来的。这一字体外形优美但长期以来难以辨认阅读。