五星品牌与产品线规划建议案.ppt

文档介绍：品牌对于一个企业,犹如大海中航行的船只寻找的灯塔一样…….
五星在工程方面取得了优异的业绩,并且有着自己的特色与风格,在行业内建立起了自己的“蓝海”.
然而,在进入民用市场以来,颇为不顺,在工程方面的经验与成功,并没有带给自己民用市场的成功保证,反而失去了自己的风采,并逐步陷入一片“红海”
目录
第一部分——五星品牌核心问题诊断总结-(结合调研)
第二部分——五星品牌活化的核心策略及品牌规划
第三部分——品牌策略下的产品线规划
第一部分五星品牌核心问题诊断总结
一、内访和调研中关于品牌方面的关键现象:
[消费者在购买太阳能\空气热水器时,非常关注“品牌”这一因素]
访谈发现
由于行业属于不成熟市场,消费者对产品一知半解,并且产品价值相对比较大,发现消费者比较在乎产品的品牌,不敢冒然随意购买。
调查统计