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2025/4/18
汽车4S店XXX年区域营销活动策划方案
本案核心:
基于郑州日产全国性的强势品牌支持,如何在市场与销售两个层面,同步实现NV200、帅客、锐骐皮卡在云南区域竞争优势最大化!
为NV200、帅客、锐骐皮卡在云南市场创享2011辉煌旅程,并持续赢得具有决定性的领先优势奠定基础。
汽车4S店XXX年区域营销活动策划方案
目录
一、市场分析
二、郑州日产2011年云南区营销活动策划草案
三、活动细则
四、媒体推广与选择
五、财务预算
六、后期推广
六、活动评估
汽车4S店XXX年区域营销活动策划方案
市场分析
汽车4S店XXX年区域营销活动策划方案
产品背景
产的核心价值—4个战略性的技术领域
日产的核心价值“让人信赖的驾乘愉悦”
在日产“果园”之中，包含了环境、安全、动态性能、车载生活等4个战略性的技术领域，在这4个领域之中，日产创造出独有的价值，为客户提供“让人信赖的驾乘愉悦”日产以“丰富人们的生活”作为愿景，以汽车为主展开相关的企业活动。
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市场简要分析
— 自08年中国汽车市场的竞争将进一步加剧，竞争开始步入品牌、产品、服务等要素的多元综合竞争决胜阶段。
— 郑州日产作为中国汽车行业的领导品牌之一，要在全国汽车市场占有较高的市场份额，就必须在不同区域均具有庞大的客户基础。
—汽车行业在云南汽车市场的占有率多年来一直被众多厂家看好！
— 为继续推动东风日产NV200、帅客、锐骐皮卡在云南市场的稳定发展，特针对云南区域市场特点、结合云南区域特殊市场优势提出本案。
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独特安全技术是日产车系追求安全驾乘的理念：
1、预防酒后驾驶的概念车
2、减少行人发生交通事故的GPS移动系统
3、智能安全带
4、减轻行人伤害的车体
5、侧面盲区监控影像系统（Side Blind Monitor）
6、移动物体探测(Moving Object Detection)
7、车道偏离防止
6、努力实现防碰撞的车辆功能
7、停车辅助车间距示警系
8、自动车灯系统环景监视系统
9、主动式前大灯智能踏板(车距控制辅助系统)
10、车道偏离警报主动头枕
11、低摩擦座椅安，智能空调系统(一键式清洁按键)
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帅客vs腾翼v80
1、外观时尚，给人的感觉很安全
2、空间大，价格适中，适合象我这样的小商贩使用
3、2011款帅客车型突出实用性，合理的空间布局得到车友的喜爱，较低的油耗也是吸引人的
地方
4、该车的价位优势非常明显，在商务车中性价比是独一无二的，承载能力出众
VS
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NV200
1、它的特点是既具有轿车的安全与舒适性，又具有商用车载货功能
2、用途广泛，而且油耗低
3、空间宽大，操控性能好，空间大，驾驶起来让人放心，安全性能高
4、整车凸显其优越的舒适性
5、道路避震上和五菱荣光相近，副驾驶座椅更增显其舒适性，行车慢速和高速
100以上景物对视力冲击极小。
6、后车厢对负重感觉灵敏，货卸下车体明显有抬高。
7、适合商用接待，是中小业主使用首选。
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锐骐皮卡
1、据乘联会最新数据显示，2011年1-6月份，11个皮卡品牌累计销售 199590辆，%，前五名风骏皮卡、江铃皮卡、锐骐皮卡、中兴皮卡以及福田皮卡累计销量分别为59910辆、30588辆、29476辆、24855辆、16530辆。在市场竞争日趋激烈的车市依然保持全国销量前三名的业绩，可见锐骐皮卡的市场地位和消费者的亲睐度。
2、优越的越野性能和低耗油特性决定了锐骐皮卡的市场前景，
3、超强的马力无疑付诸了皮卡承载能力的优势，
4、锐骐皮卡在前五名销售车辆中价格适中！
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