文档介绍：西式快餐营销策划书
一、市场环境与分析
二、营销目标
三、市场细分
四、目标市场
五、营销策略
六、行动方案
七、投资风险及对策
八、费用预算
一、市场环境分析
二、营销目标
以两年为限,我们将通过对各方面的整改和吸收,同时兼顾各种营销策略的实施,以争取达到5%的市场占有率。
经过一段时间的发展,我们可适量加大对品牌的宣传,打响知名度,扩大市场占有率,以实现两年后50%的利润。
三、市场细分
根据调查分析,主要利用人口变量进行市场细分。
儿童市场
青年市场
家庭市场
速度快
Q24_麻利熟练
频率 百分比 有效百分比 累积百分比
有效 1 3
2 3
3 13
4 19
5 36
6 22
7 24
合计 120
环境好
、儿童市场
其中
1代表收入2000以下
、
2代表收入2000—4000、
3代表收入在4001—6000、
4代表收入6000以上
四、目标市场
ANOVA
Q5_花费多少
平方和 df 均方 F 显著性
组间 3 .007
组内 113
总数 116
ONEWAY Q5_花费多少 BY Q36_年龄/MISSING ANALYSIS.
在单项数据分析中:(显著性<0,005为有效值)所以得出花费与收入有密切联系。其中26—40岁收入在2000—4000的消费者,在每次消费中花费最多。
由此得出收入在2000—4000的家庭市场在整个市场中所占份额最大。
五、营销策略