白沙银世界香烟品牌推广手册ahjlr.ppt

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2025/4/18
白沙银世界香烟品牌推广手册ahjlr
目錄
品牌策略
創意策略
品牌推广策略
品牌執行大綱
白沙银世界香烟品牌推广手册ahjlr
品牌策略
白沙银世界香烟品牌推广手册ahjlr
品牌历史
产品上市时间
2000年6月银世界推出
主要市场:华南(海南、深圳、广东)
次要市场:江苏、浙江、上海 、湖南、江西
主要推广历史:原主定位：激情前卫、年轻活力
现主定位：时尚、青春
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品牌状况评估
年青＝＞20－30岁的年青消费者
X 时尚：来自长沙，没有鲜明的品牌形象
银色（包装）、冰雪（平面）、年轻
已有的品牌资产
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品牌定位回顾
年青
活力
激情
时尚
无限生机
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品牌金字塔
消费者基本属性
产品属性
品牌主张
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品牌金字塔
相对其他群体，这是年青消费者基本的形态趋势
更精准的品牌定位
年青、活力、激情、时尚
产品属性
品牌主张
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产品属性
香烟
社交
放松
一大堆朋友，不是孤独的
身体、心理上的缓冲
展示个性
给别人看到我的风格个性
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品牌金字塔
？
年轻、活力、激情、时尚
社交、个性 、放松
品牌主张
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