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XX半年会中国广播广告投放分析材料
目 录
2013上半年传统媒体市场形势回顾
1-5月汽车行业产销及广告投放形势分析
XX半年会中国广播广告投放分析材料
上半年传统媒体市场广告概述
2013年上半年传统媒体广告市场同比上涨8%，高于去年同期4%的增长率%(尼尔森：2013年第一季度广告市场迎来了一股暖流，%,第二季度增势减缓，%)
概 述
电台广告资源量上半年同比缩减17%，花费则微增3%，低于传统媒体整体涨幅。从月度数据来看，自1月出现12%的增长以来，增幅一路走低，6月更首次出现4%的缩减
XX半年会中国广播广告投放分析材料
广播广告投放：交通行业超过金融行业，成为除商业与服务业以外的第二大投放行业；上海大众、奥迪、上海通用、东风日产名列前四
广播广告投放：清洁用品、个人用品、房地产、农业成为增幅最大的四个行业
省级电台投放量保持稳定上行，超过总体一半以上；市级电台投放份额不断提升，中央台份额长年基本稳定
概 述
XX半年会中国广播广告投放分析材料
报告广告收入相关内容均为媒体公开刊例费用，不包含折扣因素；
CTR监测电台仅57家，其中包含央广、国际广播、北上广的大部分电台，以及少部分二三线城市电台。因此CTR竞品数据的在二三线城市缺乏参考价值（例如，在山东和河南仅山东新闻和河南音乐有数据）
附件：CTR监测电台列表
CTR数据特别说明：
特别说明
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费用单位:1000(RMB)
总花费逐年递增，今年上半年监测刊例额超过去年同期，仅增长３%
投放总量
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上半年电台广告投放监测额为18,660,452,000
（刊例额）
今年上半年电台广告份额超过去年
媒体投放比重
XX半年会中国广播广告投放分析材料
全媒体TOP10
上半年前十行业中，商业及服务性行业、药品和邮电通讯行业出现下滑，其余行业均有丌同程度增长，其中饮料、酒精类饮品和房地产建筑行业在第一、二季度都呈现快速增长，上半年整体增幅均超两成。
相比之下，邮电通讯行业则连续两个季度呈两位数减投，增幅较去年同期大幅度下滑，垫底前十行业。
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历年广播广告月度走势相似，今年仍是上行趋势
广播投放月度分布
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历年前六月广播广告行业投放量排名图
广播广告投放三甲行业成员依旧，只是今年上半年交通行业总量超过金融
行业分布
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