文档介绍：该【社会阶层与消费者购买行为详解演示文稿 】是由【胜利的喜悦】上传分享，文档一共【25】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【社会阶层与消费者购买行为详解演示文稿 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。社会阶层与消费者购买行为详解演示文稿
第一页，共25页。
优选社会阶层与消费者购买行为
第二页，共25页。
第一节 社会阶层概述
社会阶层的含义
社会阶层的决定因素
第三页，共25页。
一、社会阶层的含义
具有相同或类似社会地位的社会成员组成的相对持久的群体。即社会按一种或多种因素判定的一个人相对于他人所处的地位。
第四页，共25页。
社会地位层次分类表（美国）
上层
上上阶层—继承财产的社会高级阶层，有贵族姓名。
下上阶层—新兴社会精英，来源于当代专业人士、公司领导
中上阶层—正宗大学毕业的管理人员和专业人员，以私人俱乐部、事业和艺术为
生活方式的核心
中层
中产阶层—可赚到平均水平的收入、白领和某些蓝领，生活“条件更好的城镇
区”，努力做“比较合适的事情”
工薪阶层—可赚到平均水平的收入，蓝领工人，无论在收入、学校教育方面还是
在职位方面都领导着“工薪阶层”的生活方式。
下层
贫困线上—靠自己工作而不是社会福利度日，生活标准略高于贫困线，行为粗
鲁，拙劣。
真正底层—靠社会福利过活，贫困潦倒，处于失业状态。
4/20/2025
5
第五页，共25页。
二、社会阶层的决定因素
经济变量
社会互动变量
政治变量
职业
收入
财富
个人声望
社会联系
社会化
权力
阶层意识
流动性
第六页，共25页。
（一）职业与社会阶层
职业与教育、收入紧密联系在一起，职业在很大程度上反映一个人的社会地位。
职业
教育
收入
……
VS
第七页，共25页。
（二）教育与社会阶层
受教育程度部分地决定了人们的收入和职业，并进而影响着人们社会地位和购买行为。
一般来讲，受教育程度低的人无论在挣钱方面，还是在合理花钱方面都处于不利地位。
毫不奇怪，受教育程度极大地影响着人们的消费品位和消费偏好。
职业
教育
收入
……
第八页，共25页。
（三）收入/财产与社会阶层
收入：包含了目前的收入和财产的积累。
家庭收入水平和家庭财产共同决定了家庭的购买力。
虽然很多购买是以信贷方式进行的，但一个人的信贷能力最终是由他目前的收入和过去的收入所决定的。
职业
教育
收入
……
第九页，共25页。
（三）收入/财产与社会阶层
收入使购买成为可能，但不一定会导致购买的发生。( 大学教授,律师,卡车司机,高级技工)???
职业
教育
收入
……
第十页，共25页。