文档介绍：高校IT电子商务购物节

目录
项目介绍
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目标受众群分析
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活动流程
3
活动参与方获益分析
4
活动评估点
5
项目介绍
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项目介绍
项目背景:
——大学生中的IT设备拥有者在80%左右,数据显示手机、电脑的新配主要来自于高校的大一新生和大二年纪学生;
——丰富与KA客户活动形式的内容:从简单的普通促销活动过渡到品牌建设和新配人群的拉动上;
——校园成为众多IT厂家抢夺的市场;
项目介绍
项目目的:
在高校中增加新配人群
提升品牌形象
利用活动与宣传加强与重点客户的合作,开发潜在目标人群
项目介绍
活动主题:
成都高校IT团购节
活动内容:
针对成都10所高校的同学,关于IT产品的互动体验,传播IT相关知识;丰富大学生校园生活;从而拉动销售的增长。
项目介绍
活动目标人群:大学生
活动形式:现场体验+现场销售
活动时间:2011年9月15日-2011年11月15日
活动地点:学校食堂广场和学校大道
活动范围:指定成都10所高校
活动参与:IT168 众多IT电子商务企业
目标受众群分析
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目标受众群分析
潜在目标群
目标群关注事件
目标群生活态度
目标群
媒体接触习惯
校园活动特点
团购节主题活动
目标受众群分析
电话调研结果
用IT设备的同学
学生对众多IT设备搜集偏爱;
学生用IT设备的场合:聚会,游玩,参加舞会,……
未使用IT设备的同学的顾虑
安全性考虑
便捷性考虑
价格考虑
改变形象
犹豫中
潜在目标群可能转变为新配人群