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上饶市旅游文化节
可行性报告
文 案：杨 成 君
日 期：2013 年 10 月 15 日
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上饶市旅游文化节可行性报告
一、 目录：
第一部分：概述
第二部分：旅游文化节背景分析
第三部分：打造上饶旅游文化节的目的
第四部分：举办上饶旅游文化节的 SWOT 分析
第五部分：举办上饶旅游文化节将产生的效应
第六部分：结尾
二、 内容：
第一部分：概述
上饶市，简称饶，位于江西省东北部，东联浙江、南挺福建、北
接安徽，处于长三角经济区、海西经济区、鄱阳湖生态经济区三区交
汇处。自古就有“上乘富饶、生态之都 ”、“八方通衢”和“豫章第一门
户”之称。上饶下辖 12 个县区市，荣获中国优秀旅游城市、中国最具
幸福感城市、中国最佳投资城市等多项城市荣誉。
上饶旅游文化资源丰富，十大文化瑰宝：弋阳腔、河红茶、连史
纸、朱子理学、鹅湖书院、瓦屑坝、湿法炼铜、禅宗黄龙派、仙人洞
遗址、道教文化。
旅游资源更是得天独厚，A 级旅游景点(区)15 个，其中国家 4A
级旅游景区 10 家。拥有世界自然遗产地三清山和龟峰、世界地质公
园龟峰、世界稻作文化发源地万年神农源、中国最美乡村婺源、中国
最大淡水湖鄱阳湖以及 3 个国家重点风景名胜区、8 个国家森林公园。
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第二部分：旅游文化节背景分析
一、 国内背景
中国旅游业是一个新兴产业部门，被成为“永远的朝阳产业”、
“永远的环保绿色产业”、“国民经济提升的催化剂”。它虽然起步
较晚，但已在改革开放中，伴随着国民经济的腾飞而发展起来。２０
１２年我国旅游业总收入约２．５７万亿元，同比增长１４％。其中
国内旅游约２９亿人次，增长１０％，国内旅游收入约２．２２万亿
元，增长１５％。
旅游与文化是密不可分的整体产业，在国家大力倡导旅游文化产
业的宏观背景下，各地方文化节也是层出不穷。上海旅游节、广东国
际旅游文化节、昆明国际文化旅游节、哈尔滨国际冰雪节、洛阳牡丹
花会、宜春月亮文化节、泉州旅游节等等。各地旅游文化节五彩缤纷、
百家斗艳。
二、 上饶市旅游市场背景
上饶拥有中国最美的乡村——婺源；世界自然遗产——三清山；
国家级风景名胜区弋阳龟峰；睡美人——灵山；市内有云碧峰国家森
林公园，公园的云碧阁为市区内最高点 ,可俯瞰信江及市景；西部的
鄱阳湖，碧波浩瀚、风光旖旎，建有中国第一个自然保护区——“鄱
阳湖候鸟保护区”。
截止 2010 年，上饶市有 11 个旅游景区被评为国家 A 级旅游区，
其中婺源江湾景区，三清山为国家 5A 级旅游景区；龟峰、上饶集中
营景区、婺源汪口、婺源篁岭景区、婺源大鄣山卧龙谷、婺源灵岩洞、
婺源文公山、婺源鸳鸯湖被评为国家 4A 级旅游区，广丰九仙湖、万
年神龙源景区被评为国家 3A 级旅游区，为江西省第一。灵山已成功
入选第七批国家级风景名胜区。2009 年，三清山、龟峰创 5A 景区，
铜钹山创 4A 景区，葛仙山创 3A 景区的工作也已全面启动。其中 2011
年，三清山入选 5A 景区；2013 年 1 月 16 日，在北京举行的 5A 级 : .
旅游景区颁牌仪式上，婺源县江湾景区等全国 6 个景区被正式授予
“国家 5A 级旅游景区”称号，成为江西省第 5 个 5A 级景区。
上饶市拥有丰富的旅游资源，市场庞大，对于举办旅游文化节有
着得天独厚的先天优势。近年来，上饶各县市通过“文化搭台、旅游
唱戏”，举办三清山旅游文化节、中国（婺源）乡村文化旅游节、江
西（上饶）红色旅游博览会等一系列旅游节庆活动，激发游客的兴致，
吸引了越来越多的游客。
第三部分：打造上饶旅游文化节的目的
上饶旅游资源丰富，在全国旅游业兴起的宏观背景下，上饶旅游
业也在蓬勃发展，也举办了诸如三清山旅游文化节、中国（婺源）乡
村文化旅游节、江西（上饶）红色旅游博览会等一系列旅游节庆活动。
虽然，上饶拥有丰富的旅游资源，而且也致力于打造成为旅游
强市，但是，在旅游产业化的市场转型期，上饶的旅游产业并不突出。
以 2009 年为例，这一年对于上饶市旅游业来说，是具有标志性
意义的一年。这一年，上饶市共接待游客 万人次，旅游总收
入 亿元，占市内生产总值的 %，其中婺源和三清山门票收
入双双过亿。根据旅游业发展规律，一个景区门票收入过亿，景区将
面临不强则弱的转折点。同样，上饶旅游业经历了 30 余年粗放型发
展，旅游产业占全市生产总值突破 10%，这意味着旅游产业迎来了产
业转型升级的关键期。
面对转型升级的关键期，光靠地方上举办一两个旅游文化节是远
远不够的。以广东省为例，2005 年开始打造“广东国际旅游文化节”
将广东各地旅游文化资源整合在一起，进行推广，至今已举办 8 届，
取得了优异的市场效益。
在看市一级的旅游文化节。宜春市举办的“月亮文化节”借助
2010 年央视中秋晚会，享誉全国。泉州市从 09 年开始举办主题文化 : .
节，旅游与文化结合，形成一个健全的产业链，“行销泉州”已成为
旅游产业中的一大特色。
相比而言，上饶旅游文化产业相对粗放，没有形成健全的产业链。
旅游产业收入主要还是以门票为主，相关的衣、食、住、行成为了薄
弱环节，产生的经济效益也较少。
举办上饶旅游文化节的宗旨就是要将正处于产业转型期的上饶
旅游业进行资源整合，
第四部分：举办上饶旅游文化节的 SWOT 分析
一、 优势
A 级旅游景点(区)15 个，其中国家 4A 级旅游景区 10 家。拥
有世界自然遗产地三清山和龟峰、世界地质公园龟峰、世界稻作
文化发源地万年神农源、中国最美乡村婺源、中国最大淡水湖鄱
阳湖以及 3 个国家重点风景名胜区、8 个国家森林公园。
二、 劣势
旅游产业粗放，与旅游相关的衣、食、住、行等行业未形成一个
整体的产业链。旅游景点分散，各景点独立运营，宣传推广力度小，
上饶旅游在全国媒体的关注度至 2011 年排第 83 位。
三、 机会
2010 年 4 月，上饶市出台了《关于提升旅游产业发展水平建
设全国旅游强市的决定》，决心把上饶打造成全国旅游强市。政
府部门有决心，也有信心投入到旅游产业，致力于上饶市旅游产
业的开拓。
四、地理区位优势
上饶市位于江西省东北部，东联浙江、南挺福建、北接安徽， : .
处于长三角经济区、海西经济区、鄱阳湖生态经济区三区交汇处。自
古就有“上乘富饶、生态之都”、“八方通衢”和“豫章第一门户”之
称。上饶下辖 12 个县区市，荣获中国优秀旅游城市、中国最具幸福
感城市、中国最佳投资城市等多项城市荣誉。
第五部分：举办上饶旅游文化节将产生的效益
能否产生效益，是举办“旅游文化节”的核心问题，如果只是叫
好不叫座，空有噱头，却无任何实际效益，那就是大搞浮夸风，浪费
人力、物力、财力了。
那么举办一个旅游文化节能带来多大的效益呢？
例 1：2013 年成都美食节（2013 年 9 月 29—10 月 7 日）
在美食节期间，主会场入园客流累计 万人次，商家销售收
入累计 3160 万元，互动体验区累计人流量约 398 万人次，商家收入
累计约 亿元，主会场和互动体验区共接待消费者 466 万人次，
参与商家直接收入 亿元，间接收入约 亿元。
例 2：泉州茶文化旅游节
2013 年 10 月 14 日，泉州茶文化旅游节的旅游资源推介会上，
17 个旅游项目，吸纳投资达 151 亿元。
我们举办上饶旅游文化节，在规模上要做成上饶旅游第一展，以
此吸纳各旅游景点、旅行社、酒店等相关行业来参展。不仅是上饶本
土的企业，还要吸引外地的企业前来投资。
第六部分：结尾
上饶拥有丰富的旅游资源，这一点就是我们举办上饶旅游文化节
的信心来源。目前，在上饶还没有一次以一个整体的形象完成一次旅 : .
游节的先例，我们要做的就是第一。第一次将上饶市的旅游资源进行
整合，推出去、引进来，整合上饶旅游产业，促进上饶旅游产业的转
型升级。