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企业战略设计报告
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小组组长：董路路 小组成员：韩静 黄晓璇 贾南南 蒋真真 李可馨 翟君逸 赵建凯
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目录
基本认识…………………………………………………………………………………………………3
成立………………………………………………………………………………………………….3
产品品种………………………………………………………………………………………….3
蓝月亮的世界………………………………………………………………………………………...4
发展历程………………………………………………………………………………………….4
产品特色………………………………………………………………………………………….5
企业文化………………………………………………………………………………………….5
网络………………………………………………………………………………………………….6
近期新闻………………………………………………………………………………………….7
蓝月亮的市场地位………………………………………………………………………………...9
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十大洗衣液品牌排行榜 ………………………………………………………..9
市场份额………………………………………………………………………………………….10
市场地位………………………………………………………………………………………….10
公益……………………………………………………………………………………………………..….10
(十一) 关爱儿童…………………………………………………………………………………..10
(十二) 关注教育…………………………………………………………………………………..10
(十三) 关心社会……………………………………………………………………………..……10
宏观环境
(十四) 政治环境分析……………………………………………………………………..……11
(十五)
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经济环境分析…………………………………………………………………………..11
(十六) 技术环境分析……………………………………………………………………….….12
(十七) 社会文化环境分析……………………………………………………………..……13
(十八) 地理环境分析………………………………………………………………………..…15
行业环境分析…………………………………………………………………………………….……16
(十九) 行业基本特征…………………………………………………………………………..17
(二十) 行业竞争结构………………………………………………………………………..…19
(二十一) 行业演变驱动因素………………………………………………………….……….22
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(二十二) 战略群体分析……………………………………………………………………..……24
(二十三) 主要竞争对手………………………………………………………………..…………27
(二十四) 成功的关键因素……………………………………………………………….……..30
企业资源和能力分析……………………………………………………………………..………30
(二十五) 资源…………………………………………………………………………………….…….30
(二十六) 能力……………………………………………………………………………….………….36
(二十七) 核心竞争力……………………………………………………………………….………38
SWOT分析……………………………………………………………………………………………….38
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(二十八) 优势分析……………………………………………………………………………………38
(二十九) 劣势分析……………………………………………………………………………………38
(三十) 机会分析……………………………………………………………………………………38
(三十一) 威胁分析……………………………………………………………………………………38
战略选择……………………………………………………………………………………………….….39
(三十二) S+O战略…………………………………………………………………………………….39
(三十三) W+O战略…………………………………………………………………………………..41
(三十四) S+T战略………………………………………………………………………………………
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(三十五) W+T战略…………………………………………………………………………………….41
十、 总结……………………………………………………………………………………………………..…….41
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基本认识
成立
蓝月亮( 中国) 有限公司是由香港蓝月亮国际集团有限公司全资控股的外商独资企业, 蓝月亮品牌诞生于1992年。旗下拥有个人护理、 衣物护理和家居护理三大系列, 其中蓝月亮洗衣液、 洗手液、 厕清和地板清洁剂四个产品的市场占有率为全国第一。公司已经过ISO9001国际质量管理体系认证、 ISO14001环境管理体系认证、 OHSAS18001职业健康安全管理体系认证。
产品品种
深谙洗涤之道的蓝月亮, 秉承”一心一意做洗涤”的理念, 将国际尖端技术融入中国人的生活, 成为洗涤行业的潮流代表。
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