广告管理与法规.ppt

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北京广播学院广告学系
广告是有偿、有责任的信息传播活动
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一、广告的概念
广告的主体——
企业法人和个人
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广告的特点之一
广告是以付费的方式进行自控宣传
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广告的特点之二
广告是需要通过一定的媒介和形式来实现的
广告的特点之三
广告是向一定的人（目标受众）发布的信息
广告的特点之四
广告是广告主为了实现一定的目的而进行的一种信息传播活动
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广告的特点之五
广告是一种负责任的信息传播活动
广告的特点六
01
广告主
02
广告公司
03
广告媒介
04
广告管理机关
广告业存在的问题
广告主的问题
广告意识薄弱
法律意识淡薄
投放行为欠理智
对媒体的选择爱跟风