文档介绍：该【社会文化对消费心理的影响 】是由【guwutang】上传分享，文档一共【118】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【社会文化对消费心理的影响 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。一、文化、亚文化与消费差异
（一）文化阐释
1、文化的含义
广义文化：人类社会在漫长的发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。
狭义文化：社会的意识形态，包括政治、法律、道德、哲学、文学、艺术、宗教等
中义文化：社会意识形态同人们的衣食住行等物质生活、社会关系相结合的一种文化。
（一）文化阐述
文化的社会性
文化的共有性
文化的差异性
文化的变化性
文化的适应性
一、文化、亚文化与消费差异
(二)文化与消费者行为
文化对个人的影响
文化规范群体成员行为
文化对消费活动的影响
一、文化、亚文化与消费差异
（二）文化与消费者行为
内容
家庭伦理观念
“面子”思想
注重人情与关系
一、文化、亚文化与消费差异
补充：中国文化对消费者的影响
一、中国文化的主要特点
1. 中国文化的强大生命力和凝聚力
2. 安土乐天的农业文化心态
3. 中国文化的多样性与异质性
4. 人本主义
5. 尊老崇古
6. 重整体、倡协同
二、对中国消费者行为影响较大的文化价值观
面子与从众—面子消费、攀比消费、炫耀消费等
以“根”为本的文化—“根”消费
中庸文化
关系文化—关系消费
和文化—和谐、和气、和睦
补充：中国文化对消费者的影响
中国人的面子消费
面子消费的基本特征
1 涉及人群广泛，天然的大众市场。
2 受收入限制低，对价格不敏感。钱财事小，面子事大。
3 购买者与使用者分离，重“看”不重“用”。
4 团体送礼关心的是财务合法性，而不关注价格
5 消费价值的中心是脸面和关系。
6 对包装、文化寓意等高度关注。
7 与节日或办事目标高度相关。
8 地位决定档次，差序关系形成不同的礼品消费档次。
9 中庸的观念和行为，易形成跟风的消费行为潮流。
10 经久不衰，长期施报互动，来而不往非礼也。
中国农村礼俗的类型及其变迁
★20世纪70年代：结婚（红喜事）、满月、周岁、10岁、老人祝寿、老人离世（白事）。
★20世纪80年代：除上述事外，增加了新的项目，如考上大学或中专，或进城当了工人，家里也要庆祝一番。
★20世纪90年代：礼俗“大事”的种类还在增加，如盖了新房需要请客、过20岁生日、过30岁生日