临安山核桃区域品牌影响力的打造与提升策略.pptx

文档介绍：该【临安山核桃区域品牌影响力的打造与提升策略 】是由【WonderB】上传分享，文档一共【20】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【临安山核桃区域品牌影响力的打造与提升策略 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。临安山核桃
区域品牌认知的影响因素剖析
汇报人：
指导老师：旗舰店
农林经济管理102班
目录页
CONTENTS PAGE




为什么要做？
品牌认知能够带来什么？
形 象
定 位
消 费
产 业
产 品
提 升
好的品牌认知
能够提升品牌形象
从而带动整个区域品牌的长足成长，形成产业规模长处。
临安山核桃区域品牌现在怎么了？
塑造主体紊乱
品牌定位模糊
文化建设不足
困境
已经拥有山核桃的“五个全国第一”和“五个全国领先”等荣誉称号，即全国面积第一、产量第一、加工规模第一、商场占有率第一、效益第一及领先、品牌建设领先、社会化服务水平领先。
中国山核桃之都
该怎么去做？
本文的一个探究思路是什么样的？
数据
整理
参考
分析
结论
建议
数据来源
上海
杭州
宁波等地
山核桃产业相关机构
理论基础
贝尔模型
集群品牌形象特点
相关文献资料
四项维度
产品形象
文化传承
区位环境
产业形象
影响因素分析
样本特征分析
认知分析
因子分析
信效度分析……
怎么做到的？
数据来源&样本特征信息
分析项
指标1
值1
指标2
值2
指标3
值3
性别
男
44%
女
56%
——
——
婚姻
已婚
55%
未婚
45%
——
——
年龄（岁）
41-60
12%
25-40
56%
25以下
32%
学历
硕士及以上
6%
本科
63%
大专及以下
31%
年收入（万）
10及以上
28%
5-10
34%
5及以下
38%
数据来源：实地调查
基本信息情况（节选）
问卷一
问卷二
基本认知属性问卷
综合认知维度问卷
实地调查方式
总数：300份
地域：杭州、上海、宁波
回收：287份，%
有效：287份，%
网上挂投方式
总数：800份
地域：15个省份
回收：800份，回收率100%
有效：771份，%
基本认知属性的描绘性剖析
指标
均值
标准差
指标
均值
标准差
产业技术含量水平


产品品种


产业规模


产品口感


产业知名度


产品口味


产业政府扶持程度


产品营养价值


产地风俗习惯


产品档次


产地历史积淀


产品价格


流传着许多生动的故事


产品包装


产地文化积淀


产品功能


产地政府支持


产品质量


产地地理位置


产品经济性


产地交通设施


产品安全性


产地通讯设施


产品原材料优劣


是本地人
品牌专卖店
亲友推荐
朋友介绍
广告
网络渠道
认知渠道信息
22%
14%
16%
26%
7%
15%
综合认知维度信息
数据来源：实地调查