广告文案言外之意.ppt

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第 五 章
主讲：尹立辉
CONTENTS
第五章 广告文案：言外之意——看图说话的视觉体系
01
整个作品就是一幅画；
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02
字体：让阅读成为悦读
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03
板式：建立视觉流通的秩序
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04
图像：何尝不是一门语言
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05
文与图的化学反应
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06
文稿管理：职业文案的基本动作
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关于广告文案
广告文案一词，起源于英文名词Advertising Copy。文案，既可以指一个广告作品中的文字组成部分(Copy)，也可以代表广告公司中从事文稿写作人员的职称(Copywriter／Writer)。
广告文案：广告作品中的全部语言符号，包括有声语言和文宇。
从广义上来讲，凡是有助于完成广告目标的一切形式的文字，都可以称之为广告文案。
一、整个作品就是一幅图
这幅“图像”的构成，不光包括“图片、色彩、影调、人物、产品”，还包括了“文案、版式、商标”等等。毫不夸张地说，连纸面上的每一个标点，都会影响你所表达的意思。
PART ONE
经典房地产广告作品
中国倒影
一个好文案，也必须是一个准美术指导
除了一手好文笔，你最好在排版设计和摄影方面，也有着自己的独门心得。一些对作品的综合审美能力，将会帮助你掌控整个广告的最终表现。
版式部分：密与疏、大与小，不同的比例和结构，将引导读者的阅读视线。
图像部分：写实，虚构、摄影、手绘、未来感、历史感，将传达产品想要传达的不同格调。
文字部分：字体、字型、字号、字符、数字、字母、色彩、段落的划分，将凸显文字本身之外的意义。
I Love New York
这是纽约的城市口号，它的设计特点是：中间的单词“Love”被置换成一颗红心，而 “ New York”(纽约)被缩写成“NY”，由此构成一个简单好记的图形。这是史上被仿效得最多的文字创意之一。