文档介绍：,研究人员常常到售楼处观察消费者的购房行为,调查发现在选择住房户型时通常是由妻子做决定。请问这项调查属于消费者研究中的哪一种?(《现代市场研究》第一章)
A. A. 消费者需求分析
B. B. 消费习惯分析
C. C. 消费者动机分析
D. D. 消费者文化背景分析
正确答案:B
,按照“智能手机”、“拍照手机”、“音乐手机”的标准给市场上的手机进行分类,请问该研究者违反了有效测量必要条件中的哪一个?(《现代市场研究》第四章)
A. A. 准确性
B. B. 完备性
C. C. 互斥性
D. D. 一致性
正确答案:C
,“受教育程度”属于哪一种?(《现代市场研究》第四章)
A. A. 定类变量
B. B. 定序变量
C. C. 定距变量
D. D. 定比变量
正确答案:B
,将这1000名职工分为管理人员、一线工人和后勤工人三类,按照三类人群在总体职工中的比例进行抽样,请问这种抽样方式属于:(《现代市场研究》第五章)
A. A. 简单随机抽样
B. B. 等距抽样
C. C. 分层抽样
D. D. 整群抽样
正确答案:C
:(《现代市场研究》第六章)
C. C. 定性资料收集,无结构式访问
正确答案:C
6.
在调查问卷中有这样一个题目:
您觉得XX产品的定价合理吗?
1.       很便宜,非常合理
2.       适中,不便宜也不贵
3.       有一些贵
4.       很贵
请问这个问题违背了问卷调查中问题设置中的什么原则?(《现代市场研究》第七章)
C. C. 问题不能具有双重含义
正确答案:C
:(《现代市场研究》第六到八章)
A. A. 深度访问
B. B. 小组座谈
C. C. 街头拦访
D. D. 电话调查
正确答案:B
 
(多选题)(《现代市场研究》第六到十章)
A. A. 焦点小组
B. B. 品牌墓志铭
C. C. 参观工厂
D. D. 陪伴购物
E. E. 损蚀物研究
F. F. 购物篮
正确答案:BCF
 
9.
什么是市场研究(《现代市场研究》第一章)
正确答案:
答题要点:从广义和狭义两方面论述;除教材提供的概念论述以外,请结合自身体会谈谈对市场研究的理解。
?请简述每个步骤的内容。(《现代市场研究》第一章)
正确答案:
答题要点:市场研究一般过程的九个步骤;每个步骤的基本内容
、什么是系统性误差;(《现代市场研究》第十二章)
正确答案:
系统性误差是指测量中产生的持续误差,这主要是因为测量设备、测量方法以及测量过程所存在缺陷而造成的。随机性误差是除系统性误差之外的另一类误差,是在调查过程中,由于受到无法提前预知的多种主、客观因素的影响,从而导致调查的精确度受到影响。
:量表(《现代市场研究》第四章)
正确答案:
答题要点:完整的答案应该包括教材中提到的量表概念、