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斯巴鲁 & 戈尔斯特跨平台合作预案
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目 录
中传互动 呈送
案前思考：关于戈尔斯特与斯巴鲁
策略思考：如何推广这两个品牌，达到共赢？
传播建议：我们的解决方案
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本案任务
传递戈尔斯特与斯巴鲁共同的品牌内涵：“运动、自由、挑战与极限”。
利用线下活动，增加亮点，增升双方品牌的关注度。
活动层面
品牌层面
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跨平台？
我们的思考？
斯巴鲁与戈尔斯特为何要跨平台合作？
如何做才能达到共赢？
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从产品特性来考虑，产品间存在统一性
01.
斯巴鲁SUV —— 越野、自驾游、酷玩、户外
02.
戈尔斯特 —— 自驾游、冒险、户外、极限
03.
户外极限运动
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他山之石的借鉴
雪花啤酒之勇闯天涯
2005年至今已成功举办了8届，“勇闯天涯”不仅有效提高了雪花的知名度和影响力，也为自己向产品品牌升级奠定了良好基础。“勇闯天涯”开办以来，无论是从知名度还是参与度都有较大飞跃，但更大的飞跃是勇闯天涯已由一个原创性的活动品牌成功飞跃至具有较高忠诚度的产品品牌，并且产品一经推出，就获得了消费者的无限青睐。
知名度
影响力
产品品牌
双赢
参与度高
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我们的启示
亮点小结
打造话题/人物,形成爆点
光圈效应
企业对策
01
高关注度群体/事件
找到核心人群，精准推送
02
话题人物/事件
打造高关注度事件
03
中传互动 呈送
案前思考：关于戈尔斯特与斯巴鲁
策略思考：如何推广这两个品牌，达到共赢？
传播建议：我们的解决方案
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先来了解，我们此次推送的品牌核心价值
最大限度地发挥自我身心潜能，向自身挑战的娱乐体育运动。
追求超越自我生理极限强调参与和勇敢精神,追求在跨越心理障碍时所获得的愉悦感和成就感。
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再来看一下我们的主要推送用户
主要推送用户：自驾游爱好者、极限运动自驾爱好者、户外登山、攀爬车，轮滑、高山滑雪、攀岩、蹦极，雪板、空中冲浪、街道疾降、极限越野，跑酷等等户外极限运动爱好者。