盘古大学-搜索推广应用知识3-创意之美.ppt

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202X
搜索推广应用知识-创意之美
1、什么样的创意是好创意
2、好创意四个方面的要求
3、附加创意
目 录
202X
简约营销工作总结
课程目标
理解撰写好创意的重要性
01
掌握撰写创意的基本原则
02
1什么是创意
创意是展现给网民看的推广内容，包括标题、描述、显示URL及访问URL。
好的创意能使推广结果脱颖而出，吸引网民点击。
拥有好创意 世界大不一样
目 录
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什么样的创意是好创意
好创意四个方面的要求
附加创意
单击此处添加小标题
好创意四个方面的要求
三个基本要求 + 一个晋级要求
飘红
单击此处添加正文。
相关
单击此处添加正文。
通顺
吸引
1基本要求-飘红
创意展现时，如果含有网民搜索的词或者与之意思相似的词，创意中相关的文字以红色字体显示，称为创意的飘红，飘红将提高网民对推广结果的关注。
“默认关键词”最好选择单元中最长的，保证创意展现时不超长，语句通顺、符合逻辑。
一条创意中可以插入多个通配符。通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳。
创意飘红的方法-插入通配符
相关
关键词相关
网页相关
创意内容和推广单元内关键词相关，吸引网民点击。
创意内容和所链接网页内容相关，留住网民。
-相关