文档介绍：比亚迪F3的营销策划方案
一:目前营销状况

2009年我国成为汽车产销第一大国,市场广阔但竞争激烈。构成中低档车的品牌有吉利帝豪,奇瑞QQ3,上海通用雪佛兰新赛欧三厢,力帆520等。不直接构成竞争股占有较大市场份额,但其他品牌竞争压力也较大。

消费者购车时考虑的主要因素有:。
普通消费者需要的是买得起,用得起,修得起的家庭轿车。随着汽车市场日趋竞争激烈及消费者需求多元化,一些车型成熟,价格便宜,皮实耐用的家庭轿车成了消费者的首选,故比亚迪F3的欢迎程度很高。

民营企业产品,走“模仿与自主创新道路”,一直为大众所关注。

品牌竞争虽然越来越激烈,但比亚迪却一直在变,高配低价是主要特点,适合大多数相对年轻,小有成就但不算太有成就的顾客。

发展机遇。以及国家汽车下乡政策更是机遇。
二:SWOT分析
优势:自主品牌,企业形象好;研发成本低,适合大众消费群
劣势:研发能力不强,仍需模仿;产品性能有待提高
机会:价格低同级竞争少;目标市场针对性强,汽车的代步性趋势
威胁:市场占有率低,品牌质量性能性不强
三:市场营销目标
让每一个家庭拥有一辆轿车,让民族品牌不断超越。
四:活动主题
比亚迪,我们都能有。
五:目标消费群体

目标消费者生活形态与态度:

六:活动地点武汉各4S店
七:活动时间
八:营销策略

《汽车营销基础与实务》
实训报告
系部: 汽车工程系
专业班级: 10汽营一班
指导老师: 史婷
姓名: 余洋
学号: 1002410122
使用学期: —