文档介绍：该【第三讲VI标志的创意构思公开课获奖课件赛课一等奖课件 】是由【业精于勤】上传分享，文档一共【27】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【第三讲VI标志的创意构思公开课获奖课件赛课一等奖课件 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。标志设计
创意构思
设计
主讲: 张娇
VI
教学目的：
理解创意的含义、掌握标志的构思方向与措施
重点和难点
重点：创意的含义、标志的构思方向
难点：标志的构思措施
教学任务：
任务一：构思方向
任务二：构思措施
2
【复 习】
？
企业名称指的是企业的正式名称，以中文及英文两种文字定名。
企业可根据使用场所来决定全称或略称的命名方式。
？
集团（企业）名称 / 品牌名称
？
根据企业名称/动植物名称/人名、地名/商品工艺和商品重要成分/
具有感情色彩的吉祥词汇/数字号/杜撰的词汇/外文译音/使用效果命名
？
标志是一种图形传播符号，以精练的形象向人们体现一定含义，通过发明经典性的符号特征，传达特定的信息。
？
徽标/商标/公共标识/文字标/图形标/混合标/具象形标/抽象形标/符号性标
？
“准”（精确性）“奇”（独特性）“美”（艺术性）“新”（时代性）
“简”（简洁性）“适”（适应性）“法“（商标法）
？
调研→定位→创意→体现→正稿制作→视觉调整
3
简称：
“河北黄页”
服务理念：
“沟通信息营销指南” “可靠诚信”
河北省电话号簿企业
[作业回忆]
4
创意阐明:   以电话和黄页为要素突出“行业主题”两只相对电话取舍组合好似古代钱币又似两座相吻合的桥梁体现 “信息沟通” “营销指南”  “可靠诚信”的服务理念
河北省电话号簿企业
5
: 标志的整体构图为心的造型，同步也是英文“青年”第一种字母Y；
图案中央即是手也是鸽子的造型,标志寓意为中国青年志愿者向社会上所有需要协助的人们奉献一片爱心，伸出友爱之手，面向世界、奔向未来，体现青年志愿者“热心献社会真情暖人心”的主题。
青年志愿者标志
[案例分析]
6
什么是创意？
7
任务一 构思方向
8
名称字首 为主的创意设计：
（不管中文还是外文，取其字首进行创意，独具视觉特征）
Mcdonald’s
(麦当劳)
Bank of communications
（交通银行）
International Business Machines
9
名称全称 为主的创意设计：
娃哈哈乳业
雕牌洗衣粉
10