文档介绍：泗阳城市形象宣传策划案
江苏师范大学
管理学院
09市场营销
鲍炜
目录
第一部分品牌相关分析
第二部分市场调查
第三部分品牌定位
第四部分品牌命名
第五部分品牌战略
第六部分品牌传播营销策略
第七部分品牌传播效果预测和评估
形象宣传策划背景简析
泗阳县
泗阳县目前正值发展迅速,经济高速发展,人均收入快速提高时期,轻工纺业也在向更高层次发展。此外,泗阳历史悠久,早在楚汉时代就是历史名城,文化浓厚。但泗阳城市形象在国内依然不够凸显,知名度不高,尚有很大提高的空间,很多人对泗阳的“新星城市”形象不知道,对文化不够了解。以下是我以泗阳县悠久历史文化和经济高速发展为诉求重点进行的品牌形象宣传和推广的策划书,请大家不吝赐教。
第一部分品牌相关分析
地理位置:
泗阳县位于江苏中北部,南滨洪泽湖,东界泗阳市淮阴区,北邻沭阳县,西南与泗洪县交界,西与宿城区、宿豫区接壤,总面积1418平方公里。
地理坐标介于东经118°20′~118°45′,北纬33°23′~33°58′之间。
第一部分品牌相关分析
地貌
泗阳全境属黄泛冲积平原,有零星垄岗隐卧于平原之上,地面高程介于12米~17米之间。总地势是西高东低。闻名中外的京杭大运河横穿泗阳全境,成为天然的“分水岭”,运河以南,北高南低,河流皆入洪泽湖,属淮河水系;运河以北,南高北低,河流皆入新沂河,属沂、沭、泗水系。
气候
泗阳属北亚热带季风过渡性气候区。
自然资源
泗阳境内土壤分为三个类型:潮土、砂、礓土、黄棕壤土。潮土面积最大,分布最广,%。土壤质量较差,四、%,中低产田面积较大。
泗阳县杨树活立木蓄积量已达600万立方米,年木材加工量突破100万立方米,年生长量100万立方米,%。
泗阳拥有保持纯自然生态的水面65万亩,年产甲鱼、螃蟹、青虾等绿色水产品10余万吨,优质无公害农产品畅销江浙沪等大中城市;泗阳棉花原种场是全省唯一的国家级棉花良种繁育基地,泗阳大棉花享誉大江南北。
第一部分品牌相关分析
历史
泗阳为古泗水王国都城所在地,具有5000年文明史和2000年建县史。近年来,因境内多次出土了大量的古泗水国王珍贵文物,而引起海内外广泛关注。其中,出土的“弩机”为南京博物院镇院之宝之一,有“天下第一弩”之称。
第一部分品牌相关分析
经济
2011年,实现地区生产总值252亿元,%;、,%、%;,增长26%;,%;2010年城镇居民人均可支配收入、农民人均纯收入分别达14641元、8640元,%、%;
第一部分品牌相关分析
特色产品
桃雕
丁庄大菜(金针菜)
茧丝绸
洋河大曲
各类特色小吃等
云渡桃雕