平面广告设计公开课获奖课件赛课一等奖课件.ppt

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商业广告，非商业广告（公益广告、行政公告、团体和个人申明启事等。）
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全国性广告、地区性广告、都市广告、农村广告等。
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妇女广告，小朋友广告，情侣广告，青年广告，知识人士广告，白领阶层广告，蓝领阶层广告，劳工广告，义工广告……等。
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导入周期广告，成长期广告，成熟期广告，衰退期广告。
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产品广告，品牌广告，企业形象广告，企业服务广告。
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报纸广告，广播广告，电视广告，杂志广告，户外广告，电视广告，POP广告，直邮广告等。
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理性广告，情感广告，阐明性广告，悬念广告，趣味性广告，对比性广告，联想性广告……等。
平面广告图形的功能
平面广告图形的意义
①引领受众关注广告画面的“吸引”功能；
②将广告信息传达给受众的“传达”功能；
③把受众的关注引向商品说明文字的“引导”功能。
只有传播功能与审美功能相结合，使信息价值与审美价值结合，才能构成广告图形的完整价值。
平面广告图形的功能与意义一览表
二、平面广告的构成要素
（一）平面广告的构成要素——图形
1．图形的概念
图形是平面广告的重要构成要素。图形的词意一般解释为“适合于绘写”的，由绘、写、刻、印等手段形成的图像记号；是阐明性的图画形象，有别于词语、语言、文字的视觉形象；是可以通过多种手段进行大量复制的传播信息的视觉形式。
2．平面广告中图形的功能与意义
图形是广告作品中重要“视觉语言”，在绝大多数广告画面中，图形都起着举足轻重的作用，它是进行广告创作的关键，是提高广告作品质量的关键。如表2-1所示：
3．平面广告图形的设计原则
平面广告图形设计重要遵照如下原则：
①以信息传播为终极目的，以独特的创意图形展现主题；
②尽量使图形简洁生动，力争将广告中最重要的信息精确迅捷地传达出来；
③图形要能贴近目的消费者，引起思想的共鸣；
④广告图形风格高雅，给人以美的享有；
⑤广告图情理交融，引人入胜。

在广告设计的诸要素中，图形是最能吸引受众的重要原因之一，不一样的广告，其商品、主题、内容主旨、受众、体现措施等方面也各有不一样。这就规定设计时要以相对应的图形风格体现广告画面。广告图形的分类可从三个层面上来划分：绘画类图形、摄影类图形、数码图形。
（1）绘画类图形
1）写实性绘画图形
图2-1写实性绘画图形示例1 图2-2写实性绘画图形示例2
2）漫画和卡通类图形
图2-3卡通型图形示例 — 高露洁Total Floss牙线的宣传广告
3）图表类图形
图表类图形往往用来体现广告的特定内容，例如产品的构造与功能，运用图表来体现可以达到一目了然，直观的效果。
（2）摄影类图形
图2-4 摄影图形示例 —霍尔戈－马蒂斯海报作品 图2-5摄影图形示例 — HP打印机海报
（3）数码类图形
图2-6 数码示例 —霍尔戈－南非世界杯海报作品
图2-7 数码图形示例 — 南非世界杯海报作品
1 标题
1）标题作用
标题是体现广告主题的短文。它的作用是吸引读者，引起读者注目，而将有关广告的观念或商品的特性等以简洁的文字醒目地加以提醒。标题在编排设计时要用注目的大号字，并且安排在版面的最佳视域，配合画面造型的需要运用视觉引导，使读者的视线自觉地从标题转移到图形、正文。
2）标题的创作规定
广告标题的创作规定是：第一，由于标题是广告主题的反应，因此要配置于可以及早被注目的位置；第二，标题应与图形相呼应，并参与版面的视觉引导；第三，标题字一般用较大号的字体，作面的处理或线的编排；第四，标题应放在正文的前头，并且每则广告可以不一样。
（二）、平面广告的构成要素——文字