ZARA市场调研报告公开课获奖课件赛课一等奖课件.ppt

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班级：11服设1班
曰期：3月8号
制作人：潘旭芬
店铺位置：海曙区碶闸街171号
目录:
品牌定位分析······
店铺客流分析······
产品定位分析······
营销特征···
一、品牌定位分析：
1、品牌历史
　　　1975年，学徒出身的阿曼西奥·奥尔特加在西班牙西北部的偏远市镇开设了一种叫ZARA的小服装店。而今，ZARA已经成长为全球时尚服饰的领先品牌，身影遍及全球60余个国家和地区，门店数已达1000余家。
阿曼西奥·奥尔特加
（一）、品牌理念：
ZARA有近400名设计师，这些设计师是经典的空中飞人，他们常常穿梭于多种时装公布会之间或者多种时尚场所。ZARA就会迅速公布和这些设计非常相似的时装。这样的设计方式能保证ZARA紧跟时尚时尚。
2、品牌理念：
（二）、商品品类：
商品大类划分: 服装：3870 配件：645
商品性别类别划分：女
商品年龄类别划分：20-35左右
商品季节类别划分：两季
服装细类划分：配件：
围巾:60 项链：50 包:80 鞋：415
外套：640
衬衣：480
长裙：80
短裙：305
长裤：1021
吊带衫：90
运动裤：45
T恤：729
短裤：150
线衫：330
服装：
（三）价格体系：
1、服装商品价格线分析：
服装最低价格线：（ 79）——（ 169）
最低价格线服装品类：T恤、吊带衫
目的店铺最低价格线服装产品占比： %
服装最中等格线：（ 299）——（399）
中等价格线服装品类：线衫、长裤、短裤
目的店铺中等价格线服装产品占比：39%
服装最高价格线：（359）——（899）
最高价格线服装品类：外套、衬衫
目的店铺最高价格线服装产品占比：29%
2、配件商品价格线分析：
配件最低价格线：（139）——（169）
最低价格线配件品类：长袜、伞、围巾
目的店铺最低价格线配件产品占比： %
配件最中等格线：（199）——（259）
中等价格线配件品类：腰带
目的店铺中等价格线配件产品占比：%
配件最高价格线：（299）——（359）
最高价格线配件品类：项链、包、鞋
目的店铺最高价格线配件产品占比： %
2、配件商品价格线分析：