产品策略案例公开课获奖课件赛课一等奖课件.ppt

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人叫人千声不语，货叫人不语而来
产品：创造价值
价格：体现价值
渠道 ：交付价值
促销：宣传价值
产品方略
Product Strategy
7
目录
产品的整体概念
1
2
新产品开发
3
产品组合方略
品牌与包装策略
4
曰本一偏僻村寨，交通很不以便，村子很穷，没有什么特产。为使村子富起来，村上的人请一位营销智者做顾问。
这位先生想，要使村子富起来，必须想措施使之商品化。他在冥思苦索过程中，忽然灵机一动：如今在物质文明中生活的现代人，厌倦了大都市的喧嚣，对“原始”生活有尝试的爱好，因而说服村上人筑屋而居。很快有消息传开，许多城里人争相来观光，体会原始方式的意境。该村寨很快就富裕起来。
原始生活方式的魅力
11
产品的概念
1、从生产者角度看。
产品就是为了满足人们的某种需要，在一定的时间和一定的技术条件下，通过有目的的生产劳动发明的物质资料。
2、从消费者角度看。
产品是提供应市场，供使用和消费的，可以满足人们某种欲望和需要的任何东西。——包括实物、服务、场所、思想、主意、筹划等。
总的来看，凡事消费者需要并且可以购置的，生产者又可以生产和提供的东西，都属于产品。
12
这些都属于产品……
产品的整体概念(p:193)
不要给我衣服，
我要的是迷人的外表。
不要给我化妆品，
我要的是护肤和美容。
不要给我书籍，
我要的是阅读的
愉悦和知识的满足。
不要给我MP3，
我要的是美妙动听
的音乐。