文档介绍：该【今世缘案例分析公开课获奖课件赛课一等奖课件 】是由【业精于勤】上传分享，文档一共【46】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【今世缘案例分析公开课获奖课件赛课一等奖课件 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。今世缘品牌战略规划
“今世缘”现象解析
在白酒品牌剧烈的同质化竞争中，能以清晰的差异化定位的品牌可谓凤毛麟角。而在众多打着文化的大旗作幌子进行市场叫卖的芸芸品牌中，成功的品牌更是少之又少，今世缘便是一种经典案例。
目录
Part1: “今世缘”简介
Part2: “今世缘现象”解析
Part3: 今世缘的发展思考
Part1: “今世缘”简介
企业背景：
江苏今世缘酒业有限企业是国家大型名优酒企业。企业位于“运河之都”、“全国历史文化名城”淮安，坐落在“名酒之乡”涟水县高沟镇。高沟酿酒，始于西汉，盛于明清，源远流长。
企业目前拥有“高沟”、“今世缘”和“国缘”三个著名品牌白酒，今世缘为主导产品品牌。既有员工2200余人，占地面积80余万平方米，年生产“国缘”、“今世缘”和“高沟”系列白酒2万余吨，综合经济效益位列全国同行业前15位。
品牌发展轨迹：
高沟酒厂陷入困境，
公司决定另创品牌
今世缘在淮安诞生
今世缘在南京市场
取得销售高峰，销售破亿
受徽酒冲击，市场不断下滑，到2002年跌
入谷底，市场销售只有2个亿
市场回升，每年近60%的增长率，03年3
个亿，04年4个亿，05年5个亿，06年7个亿
销售突破15个亿，进入
行业前十强
90年中期
03-07年
99-02年
96-98年
96年
08年高峰
附：销售走势图（单位：亿元）
今世缘未来三年发展目的：
实现销售收入20亿元，实现利税 6亿元。
实现销售收入超过30亿元，利税超过10亿元。
这是江苏今世缘酒业有限企业董事长、总经理周素明2月4曰在该企业工作总结大会上，勾画出的今世缘酒业发展蓝图。
回忆今世缘的崛起之路，我们可以发现其实并不平坦，这引导着我们深入探索“今世缘现象”背后的关键成功利器…….
Part2: “今世缘现象”解析