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《广告调查与预测》题库及答案一
一、不定项选择题（共15道题，每小题2分，共30分。以下各题均有一个或一个以上正确答案，请将恰
当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）
以下关于市场调查的说法中，正确的是（）。
市场调查能为企业提供营销决策的依据
市场调查获取的信息是有限的
市场调查可以代替营销决策
不恰当的市场调查会对创造市场造成危害
一般探索性调查可以借助（）方法进行。
二手数据的收集
、
在市场调查过程中，对访员进行监督控制的方法有（）0
现场监督
在广告调查的基本流程中，第一个环节是（）o
调查方案设计
实验法不被经常使用的原因主要有（）。
实验成本问题
保密问题
变量控制问题
测试市场和总体市场之间的差异问题
深度访谈的前期准备工作包括（）o
在投影技法调查中，让被调查者回答问题：“请举出您所喜爱的饮料名称”，这种调查使 用的具体方法是（）o
语句联想法
电话调查法的缺点是（）o
费用较高
不易控制实施的质量
调查成功率比较低
抽样的总体与目标总体的一致性较低
在抽样前，可以从哪些方而去定义同质总体？（）
在进行抽样调查时，调查员任意找一些在家的居民进行访问，这种抽样方法属于
（
以下各种题型中，属于顺位题型的是（）o
以下对于问卷设计的表述，正确的是（）。
同性质的问题要尽量分开排版
所有问题的措辞要尽量客观
被访者的个人资料如教育程度、经济状况等应放在问卷的开头
问卷的排列要由浅而深
调查问卷的回收与编辑过程包括哪几个环节？（）
市场分析主要包括（）。
D-对相关环境的分析
广告投放时，选择广告媒体主要考虑的“有关媒体的因素”包括（
媒体的传播特点
二、 填空题（每空1分，共10分）
市场调查按研究性质分类，有探索性研究、—研究、因果关系研究和预测性研究四种类型。
资料作为调查的基础，一般我们将其分为初级资料与—两大类。
在广告调查的方案设计中，“确定调查方法”包含两个层面的意思：一是确定调查研究方法，二 是—
在实验法调查中，实验设计的类型有预先实验设计、真实实验设计和—三种类型。
语句联想法可以分成自由联想法和—联想法两种。
定量调查的核心是其资料的—，即定量调查所收集到的材料可以用数据来表现或表述。
调查人员在进行随机抽样设计时，必须遵循两个基本原则，即随机性原则和—原则。
通常情况下，问卷的问题类型主要有三种：开放式问题、封闭式问题以及—
整体的数据分析工作分为两个环节：一是数据的准备；二是—
按广告效果的形成层级，广告效果可分为广告的认知效果、心理效果和—效果。
三、 名词解释（每小题5分，共15分）
调查方案
小组访谈法
抽样误差
四、 简答题（每题10分，共20分）
观察法有哪些优点？
相对于定性调查来说，定量调查有哪些局限性？
五、 论述题（25分）
试论述一份规范的调查报告应包含的主要内容。
试题答案及评分标准
（供参考）
一、不定项选择题（共15道题，每小题2分，共30分。以下各题均有一个或一个以上正确答案-请将恰 当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）
ABD 2. ACD 3. ABCD 4. C 5. ABCD
ABC 7. A 8. CD 9. ABCD 10. BC
12. BD 13. ACD 14. ABCD 15. ABC
二、 填空题（每空1分，共10分）
描述性
次级资料
确定调查执行方法
准实验设计
.限制
.量化特征
效果最佳
量表式问题
数据的统计分析
25 .销售
三、 名词解释（每小题5分，共15分）
调查方案是指实现调查目标或检验调查假设所要实施的计划。
小组访谈法，最早起源于精神病医生所用的群体疗法，它是指经过训练的主持人以一 种无结构的、自然的形式与一个小组的被调查者交谈，主持人负责组织讨论，从而深入了解受 访者对某一种产品、观念或组织的看法。
抽样误差是指所选样本的结果不能完全代表总体而导致的误差。
四、 简答题（每题10分，共20分）
观察法的优点主要有如下几条：
（1） 具有直观性和可靠性，因为观察法是依据观察人们实际在干什么而不是依赖他们所说 的，可以比较客观的收集第一手资料，尤其是非语言行为的资料，直接记录调查的事实和被调 查者在现场的行为，因此调查结果从某种意义上更接近实际。（4分）
（2） 观察法基木上是调查者单方而的活动，特别是掩饰观察，一般不依赖语言交流，因此可 以避免很多因访员及询问方式等产生的误差因素，同时访员也不会受到与被观察者意愿和回 答能力等有关问题的困扰。（3分）
（3） 观察法简便、易行、灵活性强，可随时随地的进行。（3分）
要点提示：相对于定性调查来说，定量调查的局限性主要有：
（1）定量调查的最后成果通常是含有大量数据的报告。数据本身是枯燥无味的，其背后掩 藏的事实只有熟悉数据并憧得如何运用数据的人才能做出合理的解释。如果对调查所得的数 据不善加利用的话，定量调查的结果就只能是数据的堆砌，毫无意义可言。
（4分）
（2） 在细节的描述和深度的挖掘上，定量调查不具优势。它只能描述群体笼统的特征，而 不能对个体进行细致的刻画；只能描述事物的现象，而不能阐明深层的原因。（3分）
（3） 定量调查的费用通常较高。和定性调查相比，定量调查在人力、物力上的花费相对较 多。（3分）
五、论述题（25分）
要点提示：
一份规范的调查报告一般应包括序言、摘要、引言、正文和附录五个组成部分。
（1） 序言。调查报告的序言主要用来介绍调查研究课题的基本情况，序言部分包括：①封 而。封而主要内容包括调查报告的题目或标题、调查研究机构的名称、调查项目负责人的姓名 以及所属机构、调查日期四个部分。②目录。目录是关于调查报告中各项内容的完整一览表。
③索引。为了方便查阅报告中的图标，可专门列一张图表索引，也可以分别列出图表的资料索 引。（5分）
（2） 摘要。摘要是对市场调查获取的主要结果的概括性说明，是整个报告的精华。摘要的 篇幅一般较短，最多不超过报告内容的1/5。调查结果摘要是调查报告中相当重要的一部分 内容，任何忽视这一部分的做法都有损于整个调查报告的价值。（5分）
（3） 引言。引言部分主要包括两方而内容：①调查背景介绍。即对调查的来由或受委托进 行该项调查的原因做出说明。②调查目的介绍。调查目的通常是针对调查背景分析所存在的 问题提出来的，一般是为了获得某些方面的资料或对某些假设作检验。（5分）
（4） 正文。正文是一份调查报告的主干部分，必须包括调查研究的全部事实，从研究方法 的确定直到结论的形成及其论证等一系列步骤都应该包括在正文部分。具体来说主要包括三 方面：①调查方法。即简要描述调查中所采用的调查方法和采用的原因。②调查结果。即将 调查所得的资料报告出来，资料的描述形式通常是由统计表格和统计图组成，再配合相关的文 字说明。③结论和建议。即说明通过调查获得了哪些重要结论，根据调查结论又该采取哪些 相应的措施。（5分）
（5） 附录。附录是指调查报告正文包含不了或者是没有提及的，但与正文有关，必须附加 说明以备读者参考的相关资料。通常包括：调查问卷、抽样有关细节的补充说明、一些统计分 析和计算的细节、一些技术问题的讨论、数据汇总表、原始资料背景材料、必要的工作技术报告 以及参考文献等。（5分）
《广告调查与预测》题库及答案二
一、填空题（）
市场调查按调查的组织形式分类，有专项调查、连续性调查和—调查。
小组访谈法的实施流程大致可以分为四个阶段：前期准备；募集调查对象；实施访谈以及—。
从调查对象的规模和代表性的角度进行分类，如果对所有的调查对象进行调查，这时的定量调查被 称作—；如果只对部分的调查对象进行调查，这样的定量调查被称作—
鉴于随机抽样和非随机抽样各自的优缺点，一般来讲，当抽样框难以获得或者调查经费比较有限的 时候，可以采用—抽样；如果是对调查结果的精确性要求比较高，则采用—抽样。
如果一份问卷中，问题以封闭式问题和量表式问题为主，则问卷称为—问卷。
在调查报告的序言部分，通常包括—、目录和索引。
广告媒体质的特性主要包括媒体特性、广告单位以及 三方面内容，这三方面内容，统称为媒 体的冲击力。
按广告效果的形成层级，广告效果可分为广告的认知效果、—效果和销售效果。
二、不定项选择题（共15道题，每小题2分，共30分。以下各题均有1个或1个以上正确答案，请将恰 当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）
以下各项中，属于企业内部资料的有（）。
消费者资料
在广告调查的基本流程中，第一个环节是（）o
调查方案设计
在市场调查过程中，对访员进行监督控制的方法有（）。
'
在市场研究中，常见的自变量有（）o
观察法的特点有（）。
研究手法具有客观性
研究手法具有主观性
研究对象主要以人的行为或客观事物为主
研究对象以人的行为或心理活动变化为主
以下各项中，属于在市场调查中常用的投射法的有（）。
语句联想法
以下各项中，属于电话调查的优势的选项是（）。
节约费用
调查成功率比较高
节约时间
抽样的总体与目标总体的一致性较高
邮寄调查的局限性是（）o
以下各种抽样方法中，属于随机抽样基本方法的是（）o
'
在抽样调查过程中，样本量的确定主要取决于（）o
在问卷调查中，开放式问题存在的优点是（）。
调查的精确度高
可以使受访者给出他们对问题的一般性反映
能为调查人员提供大量丰富的信息
方便后期编辑和编码
在某调查问卷中，有一个题“请举例您所知道的巧克力品牌：—、、—o ”这种题型属 于（）。
13 .调查报告的引言部分通常包括（）o
消费者的购买行为会受到以下哪些因素的影响？（）
狭义的广告效果评估主要包括（）。
三、 名词解释（每小题5分，共15分）
结构性观察
定量调查
样本
四、 简答题（）
市场调查的内容可以分为哪些方而？
网络广告具有哪些特点？
五、 论述题（25分）
简述调查问卷的设计流程。
试题答案及评分标准
（供参考）
一、 填空题（每空1分，共10分）
搭车
记录整理和报告撰写
普查抽样调查
非随机 随机
结构式
封而
广告表现力
心理
二、 不定项选择题（共15道题，每小题2分，共30分。 当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）
1. ABD
3. ABCD
4. AC
5. AC
6. ABCD
7. AC
8. BD
9. CD
10. BCD
IL BC
12. B
13. BD
14.
ABCD 15. CD
三、名词解释（何小题5分，共15分）
结构性观察是指预设有明确的观察目标、问题及大致范围，一般是有较详细的观察计划、步骤以 及合理设计的可控性观察，能获得翔实的资料，并能对观察资料进行定量分析和对比研究。
所谓定量调查，是指利用封闭式的（结构性的）问卷，依据标准化的程序来收集数据，然后对这 些数据进行整理和分析，描述、解释和预测调查对象的方法。
样木是总体的一部分，它由从总体中按照一定程序选取的部分个体或抽样单元组成。
四、 筒答题（每题10分，共20分）
要点提示：
市场调查的内容大致可以分为以下几个方面：
（1） 产品研究。（2分）
（2） 消费者研究。（2分）
（3） 企业和品牌研究。（2分）
（4） 广告研究。（2分）
（5） 营销环境研究。（2分）
要点提示：
网络广告具有以下几个特点：
（1） 信息传播的互动性；（）
（2） 广告投放具有针对性；（2. 5分）
（3） 广告效果可以精确测量；（）
（4） 广告形式新颖多样。（）
五、 论述题（25分）
要点提示：
确定调查目的和对象。（4分）
确定问卷的结构。（3分）
确定问题的形式。（3分）
确定答案的种类。（3分）
确定问题的措辞。（3分）
确定问题的编排。（3分）
问卷的评估、测试和修订。（3分） ，
问卷的合议、定稿。（3分）
（评判提示：本题答案仅供参考，评卷时不必完全拘泥于参考答案所列条目，考生若提出其他观点，
只要言之有理，即可酌情给分）
《广告调查与预测》题库及答案三
一、选择题【共15道题，每小题2分，共30分。以下各题均有1个或1个以上正确答案，请将恰当的答 、漏选或错选均不得分）
1 .描述性研究的常用方法有（）o
在市场调查过程中，二手资料的优点在于（）。
以下属于探索性调查方法的特点的选项是（）。
A. -般不涉及大样本和概率抽样
在实施调查的过程中，项目主管的任务主要是（）。
在市场研究中，常见的因变量有（）o
以下关于定性调查方法的表述，正确的是（）。
费用相对比较高
费用相对比较低
可以更好的了解消费者内心深处的动机和感觉
可以帮助理解定量调查的结果，提高调查效率
以下各项中，属于定量调查方法的是（）o
以下各项中，适合于进行电话调查的是（）o