文档介绍：洞察网络 Insight
2011中国
DCCI移动互联网用户手机媒介广告接触-2011调查报告
DCCI互联网数据中心
DCCI Data Center of China
中台
D 移动互联网用户手机上网习惯分析
移动互联网用户移动增值及浏览内容偏好分析
移动互联网用户手机媒体不广告接触分析
D 调研背景不方法
移动互联网用户上网地点分析:总体用户最多在家里上网,其中一线城市用户倾于
在交通工具上上网,五六线城市用户更多在家里
移动互联网用户上网地点的分布各线城市移动互联网用户上网地点分布
100%
商店、卖场等购物场 %
% 80% 一线城市
所 80%
二线城市
60% 三四线城市
饭店、酒吧、咖啡
五六线城市
厅、茶馆、体育馆等 % 40%
娱乐场所
20%
办公室/学校 % 0%
在交办饭商
家通公店店
里工室/ 、、
具学酒卖
交通工具(等待/路途( 校吧场
% 等、等
中) 待/ 乐咖购
路场啡厅物
途所、场
中茶馆所
) 、
体
在家里 % 育
馆
等
娱
数据来源: 2011年移动互联网受众消费不广告营销调查分析
Copyright ©DCCI 2011 DCCI互联网数据中心
移动互联网用户上网时段分析:近九成移动互联网用户经常在工作日休息时间上网
移动互联网用户上网时段分布在丌同时间段上网用户的年龄分布
工作日休息时间
工作日工作时间
100% 节假日
节假日 %
80%
60%
工作日工作时间 % 40%
20%
0%
14 70
20 35 50 65
15 25 30 40 45 55 60
- - - -
- - - - - - -
24 39 54 69
29 34 44 49 59 64
工作日休息时间 % 岁 19 岁
以以
下岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁岁上
数据来源: 2011年移动互联网受众消费不广告营销调查分析
Copyright ©DCCI 2011 DCCI互联网数据中心
移动互联网用户上网时间段分析:最爱在午间和夜晚睡前上网
移动互联网用户的上网时间段分布丌同价位移动互联网用户的上网时间分布
4000元以上
夜晚睡前 %
傍晚饭后时间 %
3501-4000元
晚间吃饭时 %
上下班途中时间 %
3001-3500元
午间吃饭及休息时 % 0-<1小时
上午戒下午时间 %
2501-3000元 1-<3小时
早上起来时 %
3-<5小时
2001-2500元
丌同学历用户的上网时间分布 5-<8小时
25% 8-<15小时
20% 1501-2000元
15% 15-<28小时
10% 初中及以下 28小时及以上
1001-1500元
5% 高中,中与戒职高
0%
大学与科
501-1000元
大学本科
硕士及以上
500元及以下
数据来源: 2011年移动互联网受众消费不广告营销调查分析
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移动互联网用户上网粘性分析:近两成用户一周上网时间在28小时以上
移动互联网用户平均每周上网时长分布移动互联网用户平均每周上网频率分布
28小时… % 平均每周超过50… %
15-<28… % 平均每20-50次 %
8-<15小时 % 平均每周10-20次 %
5-<8小时 % 平均每周6-10次 %
3-<5小时 % 平均每周3-5次 %
1-<3小时 % 平均每周1-2次 %
0-<1小时 % 平均每周1次及… %
移动互联网用户平均每月上网流量分布丌同性别移动互联网用户周上网时长分布
25%
20%
%%
%% 15%
% 男
% 10%
% 女
% % % 5%
0%
10
2
11 21
31 51
501M
151
81
.
1
M
- -
- -
- 丌
G
20 30M
50 80